前言:动漫产业被视为21世纪最诱人的产业蛋糕之一,“动漫热”风卷各地,但目前实现盈利的动漫企业却不足5%,衍生产品开发滞后被视为动漫发展一大软肋;受原材料、欧盟出口壁垒的影响,我国玩具出口屡屡受挫,这也唤醒了中国玩具人的品牌意识,如何建设玩具品牌?把玩具产品植入动画片中无疑是扩大品牌宣传的一条捷径...于是国内动漫和玩具有了牵手的开始。

1  国内原创卡通形象呈现爆发性增长

    由于国家一系列的措施,令业内信心大增,巨额的资本随着大量新成立的动漫企业而流入,国产动画片创作生产出现了前所未有的繁荣。2006年,据国家工商总局对27个省区市的不完全统计,截至10月,全国动漫企业达5473家。而全年国产动画片产量飙升至8分钟,较上一年翻了一倍。>>

 

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福建优厚政策扶持动漫产业·广博会将扩大规模继续举办动漫
·加大投融资力度 山东动漫企业优先上市·上海首推动漫同人会
·成都动漫产业充满生机活力·深圳将投5亿发展动漫产业
·合肥举办安徽首届动漫专业师资培训·西部首家动漫商城落户 
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2  动漫发展一大软肋:衍生产品开发滞后

   尽管中国动漫产业发展迅速,但衍生产品开发却严重不足。 吴建荣说,动漫产业在中国属于朝阳产业,但与国际上相比发展还较为落后。中国动漫发展要实现真正接轨国际,除了吸取国外先进经验、加强专业指导、提升创作团队的水平外,还要积极探索动画片和动漫衍生产品的结合,探索动漫产业新的盈利模式。而这恰恰是中国动漫产业的一大薄弱点。>>


·国产动画创作和产业链都在面临考验·动漫衍生品开发滞后
·评析:动漫只有政策+资金 还远远不够·深圳动漫终端产业
·进口动画片变形金刚从中国赚了50亿·原创动画业重制作轻
·专家呼吁改变我国动漫“有产无业”现状·20个动漫之都能
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3  动漫牵手玩具 突破盈利乏力的怪圈

   截至2006年10月,我国在工商部门注册的动漫企业已达5473家,但估计实现盈利的不足5%。业内认为,动漫产业要走出盈利乏力的怪圈,构建完整的产业链是关键,而玩具产业逐渐被视为可创收的下游产业链的重要一环。在近日举行的“广州国际玩具展”上,动漫业希望寻找将卡通形象品牌授权给玩具企业的合作方式,把产业链延伸至更下游的玩具企业,突破盈利状况不佳的发展瓶颈。>>  

 
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·国产动漫合作方式不断增加 ·部分原创卡通形象与合作方式
·拇指熊康吉系列玩具参加广州玩具展·动画热播引爆陀螺热销
·玩具商希望籍忍者神龟扭转经营颓势·力助动漫业广州玩具展
·可娃衣品牌拓展领域推漫画及少女玩具·中美合作漫画及衍生
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出口内销腹背受敌中国玩企倒闭潮隐现·企业如何应对
·广东玩具业不可取代·玩具企业采取对策 突破制约
·广东玩企倒闭?·“广东玩具商欲远迁东南亚”之说不实
·玩具3C强制认证 ·ICTI认证 ·WEEE指令
·EN71-9 ·欧盟REACH ·RoHS指令           

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   近几年卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔,对玩具产业形成一定影响。玩具企业应把眼光放长远,抓住动漫产业发展的大好时机,充分利用这一优势资源推动新产品的开发,提高产业附加值。>>   

 
    南海可儿玩具公司副总经理表示,走与动漫卡通结合的路子,是帮助玩具企业开发玩具娃娃市场的一大利器。>>  
 
广东国际玩具礼品展

b3  玩具动漫合作还处于初期萌芽阶段

    由于缺乏对动漫行业的了解,玩具企业对如何加强双方的深入合作还缺乏清晰的思路和更好的办法。我国动漫业与玩具业的“牵手”目前仅处于初期萌芽阶段。>>

 
    目前国内的卡通授权刚刚开始,考虑到国内的卡通授权市场还没有像国外那样规范,因此近期内凯艺还没有计划跟进国内的卡通授权,不过我们会随时关注这方面的动向。 >>


成功案例:火力少年王悠悠球  
    目前玩具业与动漫业结合主要是以动漫形象的授权为主。在此之前,已有玩具企业的先驱者——广东奥迪玩具公司旗下的奥飞文化传播有限公司进军影视市场,开发动漫产品,并推出相应玩具,获得可喜的回报。     

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 本期编辑:林燕 制作时间:2007.4.26 电话:010-62298506  玩具商圈:q_0103066