慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪网

动画版《长江七号》 七仔玩具如何维权

2009/12/23/14:25 来源:中国玩具网

    [慧聪礼品工艺品网]2008年1月的热播电影《长江七号》让人们认识了机灵又可爱的外星狗——七仔,近日,有媒体曝光了《长江七号》年内要拍动画版的消息,并初步拟定于2010年春节档上映。周星驰曾说过,要将七仔打造成为中国版的“多拉A梦”。不过,在国内的玩具市场上却是李鬼打败了李逵,正版七仔在影片上映后相当长时间内没有在内地授权生产,盗版七仔泛滥。如今,动画版《长江七号》即将面世,七仔将如何“维权”,真正成为中国版的多拉A梦。

    七仔和多拉A梦,一个是来自太空的外星,一个是未来世界的机器猫,都有讨人喜爱的外形,一样由动漫影视走进人们的生活,却有不一样的遭遇。多拉A梦玩具及其他衍生品能够热销几十年,有大批的忠实粉丝,而七仔仅仅火了一阵,如今在玩具柜台内很难再看到它的身影。错过最佳上市时机,产品研发后继无力,未能及时开发新产品巩固市场是七仔没落的主要原因。

    电影上映近两个月后,国内的玩具企业富阳市嘉裕玩具有限公司才取得了长江七号绒布产品的生产权和销售权。公司首批推出三组产品:一组是六种颜色的“七仔”,它们的头上有在黑暗里可以头上发亮的标记,浑身有初生鸡仔那样的绒毛。一组产品是“七仔”的爸爸和妈妈,这是根据设想而设计的,增加了家庭的温馨和氛围。一组产品是一个音乐午休枕,增加了MP3功能和小音量喇叭,适合office的年轻人中午休息使用。当时,七仔在网上的假货已经铺天盖地,它们做工粗糙,材料不安全,并且价格也高。由于假货抢占先机,行占领了市场,正版七仔纵使用料讲究,做工精良,却没能夺回主动权。

    动漫玩具市场潜力大,商场和玩具专卖店里各种动漫衍生玩具琳琅满目,只要是电视里正上演的,在商场里一定能找到相关的动漫玩具。并且产品更新速度极快,往往是动漫玩具与动漫影视同步投放市场,有的动漫玩具甚至抢先面世。因此,七仔要跟上动漫市场的节奏,最好在动画片的设计和制作阶段同时进行玩具的设计和生产,争取让七仔玩具与动画片一同面世。另外,七仔玩具仅限于毛绒类,消费者选择的范围很小,要想重新占领市场,就要在产品研发上多下功夫,增加玩具的科技含量,扩展玩具的种类,以满足消费者的不同需求。

    这样,长江七号才第一时间抢占市场,又能与动画片互动推广,借势扩大品牌影响力,让人们记住聪明伶俐的七仔。