中国玩具消费调查报告

2009/6/3/10:45 来源：中国玩具协会

消费者购买玩具的场所选择，普遍能够接受的玩具价格以及每年用于购买玩具的费用支出情况，男孩家长所熟知的玩具品品牌，女孩家长所熟知的玩具品牌。

本次调查全部采用网络在线调查的方式，所有调查者均为18岁以上的成年人，调查时间2009年1月份。共回收有效样本量3010份。

总报告大纲：

一、调查对象的基本情况.............................3

调查者的区域分布情况...............................3

调查者的男女比例、年龄分布、月收入情况以及受教育程度...3

调查对象有孩子的情况以及孩子的性别、年龄分布情况.......4

二、购买玩具的场所选择.............................5

超市/大卖场、百货商场、品牌专卖店、网络、玩具小店、批发市场、路边小摊等购买玩具的情况对比...............................................5

各年龄段人群购买玩具的场所情况对比...................5

不同学历人群购买玩具的场所情况对比...................5

家庭月收入与购买玩具的场所特征......................6

男士、女士购买玩具的场所特征........................6

三、消费者选购玩具看重的因素.......................7

消费者比较看重玩具对孩子那些能力的培养情况............7

注重玩具对孩子各方面能力的培养情况对比...............7

不同年龄阶段的儿童家长注重玩具对孩子能力的培养情况对比...8

男孩、女孩家长所看重的玩具对孩子能力的培养情况对比......8

有孩子的男性、女性家长所关注的特征对比................9

消费者对玩具产品各方面因素的关注程度排名..............9

产品的外观，产品功能、产品的安全性、价格、品牌知名度五个方面，消费者关注度排名...................................................9

产品的外观，产品功能、产品的安全性、价格、品牌知名度五个方面，消费者排名第一的情况..................................................11

四、玩具消费支出情况分析...........................12

消费者经常购买的单件玩具价格及不同收入家庭情况对比....12

消费者可接受的年度购买玩具的费用支出及不同收入家庭对比....12

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