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变形金刚玩具首卖引思考 国产玩具何去何从

2009/5/26/12:52 来源:新浪

    无论是变形金刚还是奥特曼,无论是芭比娃娃还是凯蒂猫,在国内的大商场里随便转一转就不难发现,这些来自国外的动漫形象牢牢占据着玩具货架,而国内动漫衍生品则乏人问津。一部《喜羊羊与灰太狼》让国人看到了本土动漫产业振兴的希望,而国内的动漫衍生品又该何去何从?

    回望2007年,电影版《变形金刚》横扫全球票房,其衍生玩具产品让美国孩之宝公司赚了个盆满钵满。两年后的今天,续集《变形金刚2堕落者的复仇》尚未上映,玩具先行。5月23日在上海玩具“反”斗城正大广场店的零点首卖活动,场面之火爆令人咋舌。为了买到一款带有编号的限量版“擎天柱”玩具,不少铁杆“钢丝”甚至从上午就开始排队,限量288个的“擎天柱”和同样限量288个的“威震天”在短短几个小时内即告售罄。

    玩具“反”斗城中国董事总经理翁以登对于当夜的火爆场面并不感到意外:“真正迷变形金刚的人再晚也会来,所以我们根本没有担心过场面会很冷清。”虽然不便透露具体的销售数字,但是可以肯定的是,无论是金甲战士还是铠甲勇士,这些本土动漫英雄的玩具销售情况,与“怪物级”的变形金刚或是机动战士高达,肯定不在一个数量级上。不过翁以登也告诉记者,今年过年时,借着电影版的东风,《喜羊羊与灰太狼》的相关产品销售成绩颇佳。

    翁以登表示,国产动漫衍生品现在最需要的,还是时间:“变形金刚之所以会热卖并不是一鸣惊人,而是通过长时间的沉淀,培养出了一大批变形金刚爱好者。我们国家一直以来都是世界上最大同时也是最好的玩具生产国,但是本土动漫衍生品,其实也只是最近几年才出现的。因为起步比较晚,所以可能现在相对还比较落后,但是只要给它一点时间,一定会给国人带来惊喜。”

    变形金刚在2009年将迎来自己25岁的生日,而日本的“国民级”动画《机动战士高达》自1979年诞生至今也已整整30年,国内小朋友耳熟能详的奥特曼更是有着长达40多年的历史。罗马城不是一天造就的,国产动漫衍生品的发展与振兴还有很长的路要走。

    

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