义乌玩具市场：外销趋平淡 内销成有力支撑

    据“义乌指数”信息系统监测，普通玩具11月份景气指数为798.3点，环比上涨33.37点；月价格指数为100.0点，环比上涨1.08点。11月份普通玩具销售行情较好，市场人气逐渐回暖。

    普通玩具行业近期运行特点

    益智类、新奇类玩具成市场销售亮点。近期益智类玩具销势喜人，拼图、积木、万花筒、魔方等外贸出口走量放大，此类产品销售商家也有所增多；字母知识类游戏玩具款式众多、玩法各异，总体需求保持稳定，内外销成交有所上升；新奇玩具市场销售相当不错，搪塑类、凝胶类玩具品种丰富，销量可观；公仔木偶玩具、整蛊魔术玩具独具创意，颇受国外采购商青睐。

    大众型普通玩具销势平稳。大众型普通玩具整体销势保持平稳，部分产品研发力度欠缺，市场销售有所下滑。婴儿玩具针对性较强，近期销势小幅上扬，其中铃铛、哨子等销量较大；各种体育类玩具销售行情有所差异，其中以足球、篮球及水枪等产品较为看好，销量保持稳定；做工一般的塑料玩偶、塑胶类人物动物模型销售继续走弱，后市有待观察；各款发光陀螺由于缺少新品，加上市场产品过剩，近期销售有所萎缩。

    金融危机影响欧美市场出口，内销支撑普通玩具销售行情。总体上看，各种外部不利因素的压力仍然存在，出口美国市场的普通玩具产品走量继续小幅下降。但是，义乌市场经过一段时间的积极面对，市场内销得到一定提升。其中，适合国内市场的武器类、仿真类玩具销量稳步上升，表现出良好的销售态势，为整个玩具市场行情的复苏提供了支撑。

    普通玩具行业发展中存在的问题

    产品附加值、品牌附加值低，结构调整步伐缓慢。普通玩具行业重新洗牌仍在继续，一批生产能力低下、产品质量不过关的小型企业已经被市场淘汰出局。目前，市场上普通玩具行业产品仍然以走低端路线为主，产品附加值及品牌附加值都较低。受多种因素影响，靠价格优势支撑产品国际市场的竞争力已逐渐消退。因此，如何在尽量短的时间内调整产品结构，增加赢利途径，将是目前义乌市场上各厂商应积极面对的。

    外贸成交受挫，内销市场开发充分。受国际金融危机影响，欧美等地普通玩具市场消费能力下降，影响义乌市场普通玩具类产品整体出口。目前普通玩具内销仍以人物动物类为主，产品基本走低端路线，依靠品种齐全、价格低廉吸引国内客商。随着普通玩具内销市场逐渐扩大，特别是益智类玩具表现出良好的销售潜力，各厂家需适时抓住时机，积极开发国内市场。同时，内销市场的开发必须注重传统方法和创新方法相结合，产品应走高起点、高附加值路线。

    普通玩具行业发展趋势预测

    随着国际金融危机影响不断深入，普通玩具行业外贸走量减少，外向度较高的产品品种有减少的趋势；与此同时，行业内销比重不断增加，内销产品也日趋多样，随着节假日的增多，内销行情不断看好。

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