芭比娃娃的上海“粉色圣地”

    一年前，美泰(Mattel)卷入了与其数百万件中国制造玩具相关的产品安全召回；一年后，在重塑其最重要品牌的过程中，这家全球最大玩具制造商让中国成为了焦点。

    目睹芭比娃娃(Barbie)的市场分额不断被Bratz和HannahMontana娃娃等更年轻的竞争对手侵蚀，美泰将利用芭比娃娃的50周年庆典，通过全球范围内的大规模活动，重塑芭比品牌，首先将是上海3.6万平方英尺的实验性旗舰店的开业。

    该店将是所有芭比物品的粉色圣地，并将尝试把芭比的吸引力拓展至大女孩和她们的母亲。

    参观者将可以在芭比咖啡馆里吃东西，或参观芭比水疗中心。美泰还将努力提高芭比的时尚号召力，女孩子们可以在店中设计她们自己的芭比服装，并参加时装表演。美泰还与顶级女装设计师VeraWang签订了协议，后者将在上海出售一件灵感来自芭比、价值1万美元的婚纱。

    芭比总经理理查德•迪克森(RichardDickson)表示，公司选址上海颇具深意。他表示：“芭比在哪儿都受欢迎，但在上海，那里的妈妈们对她是充满了热情。有一代女性生活在迥然不同的中国，她们没有机会得到芭比或其它西方玩具。”

    美泰过去一年在中国的日子并不好过，不得不应对产品安全召回的附带影响，最终为一些产品的缺陷设计负起了全责，并向“中国人民道歉”。

    但该集团今年恢复良好，对召回危机的处理也为其赢得一片喝彩。

    迪克森表示，明年的主题将完全围绕芭比。芭比娃娃每年产生30亿美元的销售额，但最近，在新竞争对手的冲击下，芭比品牌的销售势头放缓了。

    美泰赋予了芭比更加现代的外表和一系列时尚服饰，并且正在进行一项新的市场推广活动，迪克森形容该活动为“俗气、有趣、很酷”。即使是芭比长期逆来顺受、总穿着斜纹棉布的男朋友肯(Ken)，也做了美容，换了新发型。

    迪克森表示：“我曾经最不满的一件事是芭比看起来不再酷。我们必须是一个有抱负、有文化内涵的品牌，所以她必须看起来酷。”

    “我并不避讳这样说，但这个品牌的本质就是关于时尚，而我们不像过去那样时髦和有文化内涵了。好消息是，全世界女孩子的心爱仍然在我们这儿，所以我们正在回归传统。”

    对芭比和大量副产品的责任过去常常由美泰各个部门分摊，但该公司重组了业务，目前由迪克森负责芭比开发的所有环节。“显然，要管理一个价值超过30亿美元的品牌，必须由一个声音指挥。”

    针对大女孩和成年女性，该集团还推出了太阳镜和化妆品等新的副产品。美泰将参加明年的纽约时装周，芭比将是合作赞助商之一。该集团还与美国时装设计师协会(CouncilforFashionDesignersofAmerica)签署了为期三年的协议。迪克森表示，这将是“时装界的一次盛会”。

    他补充道，新芭比将恢复该品牌在时尚界的地位，这意味着它能更好地抵御来自年轻竞争对手的威胁。

    “我们必须对自己有信心……这将保护我们未来不受竞争的威胁。”

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】