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运营薄弱制约北京动漫发展 衍生产品市场几为零

2008/11/25/10:32 来源:北京商报

    近年来,湖南、浙江、江苏等省动漫产业的追赶之势异常强劲,各地动漫实力的格局也在此消彼长之间发生着变化。产自浙江、湖南、江苏等地的动画产品正以后起之秀态势攻城略地的同时,据广电总局今年公布的“优秀动画片”名单看,北京入选动画片为6部,与2005年的9部和2006年的8部相比,虽然这一数字并不能说明北京动漫已经失去了主导地位,但北京“动漫老大”的位子似乎不如从前牢固。12月17日,第三届文博会将在北京召开,各类动漫项目在此集中推介,这能否为北京动漫市场注入新的活力呢?

    运营薄弱制约北京动漫发展

    从广电总局今年8月公布的优秀动画片数据可以看出,北京和湖南两地仍占据了“动漫老大”的位置。但北京以央视制作为主,在动漫产业的实体运作上,略输湖南一筹。2006年占绝对优势的北京,近两年来被湖南、浙江、江苏等地赶超,形成北京、湖南、浙江、江苏、广东等多极并立的格局。

    北京电影学院动画学院院长孙立军认为,中国多数动漫生产企业规模都非常小,不具备大规模的生产能力。动画的生产还多以企业的形式存在,而漫画在北京的生产就更像工匠式、作坊式生产了。这种手工作坊式的生产方式没法与国际动漫企业相竞争,甚至与某些后起之地也存在差距。

    在国外,动画产业的发展相当成熟,产业链清晰、发达:在杂志上连载——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——制作衍生产品(根据漫画造型制作玩具、服装等)——开发游戏……从产品创意形成到生产、销售及衍生产品的开发,已经形成了完整、延伸的产业链。

    而北京的动漫产业链呈现明显“两头强,中间弱”的特点,即在动漫产品原创研发、消费市场容量方面具有明显优势,但市场运营等中间环节十分薄弱。受发行体制和盗版侵权的制约和影响,企业合法权益受到侵害,无法靠播出收回成本,形成有行业无产业的局面。

    北京动漫衍生产品市场几乎为零

    据不完全统计,截止到今年上半年,北京正在生产或即将生产动漫产品的企业和机构已达到近80家。但这些企业的“钱景”似乎并不理想,多数企业依靠产品在电视台播放来获得收入。目前已经生产和正在生产动画作品的动漫企业中,盈利难就是事实。探究中国动漫的“不赚钱”,许多人归结于长期倒挂的播制价格。

    据介绍,目前国产动画片制作成本约为1万元1分钟,而播出价每集仅几十元到几百元,形成明显的倒挂。但是中国动画学会常务副秘书长李中秋指出,在日本和欧美许多国家,影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20%。动漫产业最大的盈利点,不在销售影视版权,而在衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功,谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。

    2006年全球动漫产业产值达2800亿美元,而与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在6000亿美元以上。而中国动漫衍生品在产业中的地位一直稳定在30%左右。2006年,动漫产业衍生品市场规模已达115亿元,占整个产业市场总规模的32.3%。北京的动漫企业因为没有很好的卡通形象存在,衍生产品的市场也几乎为零。

    动漫基地应避免盲目跟风

    今年8月13日,文化部发布了《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》,全面阐述了政府扶持动漫产业发展的政策主张。

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