谁来玩11万元的艺术玩具(2)

2008/11/18/13:48 来源：外滩画报

    艺术玩具，或者说玩具公仔、潮流玩具、设计师玩具、“Art Toy” ……其实指的都是一种东西：一些由设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，由搪胶制成(偶尔也会出现木制和金属材质)的公仔玩具，主要面向青少年和成人消费者限量发售。

　　国内第一本介绍潮流、艺术玩具的书《玩偶私囊》的作者李国庆介绍说，搪胶玩具并不是什么新鲜玩意，我们小时候玩的可以放在澡盆里的扁嘴鸭其实就是正宗搪胶制品。在1999年以前，搪胶是相对廉价、俗气的代名词。

　　1999年，日本、美国的玩具业都不景气，所以给了香港玩具产业一个机会—当时在广告公司工作的Michael Lau，在香港艺术中心举办了一次个展，展览中，他将画作中一个街头风格的人物形象制作成6英寸的搪胶玩具，引起了极大的反响。同年，香港设计师Eric So也发布了24个时装李小龙的活动人偶。仿佛一夜之间，在香港乃至全球都掀起了一股搪胶人偶的潮流。之后，这股潮流在世界上延伸出两种类型，一种是欧美系的设计师、艺术家玩具，比如 Mark Ryden、Tim Biskup、Gary Baseman等人的作品；另一种则是日本以Be@rbrick为代表的潮流玩具。

　　近年来，艺术玩具的市场越来越大，全球的爱好者也越来越多。玩具公司每年都会邀请艺术家、时装设计师、建筑设计师甚至是娱乐明星跨界设计玩具。岳敏君此前也曾与Be@rbrick合作，推出他手绘的一个“1000%Be@rbrick”玩具熊公仔，在拍卖会上拍出了120万元人民币的高价。

　　具体到“Art For The Masses”，这是第一次中国艺术家的平面绘画作品被转化成玩具，而在此之前，村上隆、奈良美智等外国艺术家早已做过类似的尝试。

　　2006 年，村上隆曾与日本的玩具公司合作，推出过名为“Superflat Museum”的系列口香糖食玩(一种日本特有的销售方式，商家为了更多的吸引小孩子的注意，会在一个盒子里同时放入零食和玩具)，在日本的便利店里发售。这个系列里的玩具都由专门的雕塑家设计制作，其中既有村上隆早年雕塑作品的复刻版本，比如著名的“Miss Ko2”，又有根据他新画作里的卡通形象制作的小玩偶。每盒食玩里，除了有一个高10厘米左右的玩具公仔，还有一份保证质量的认证证书、一本介绍这些玩具是根据村上隆哪些作品制作的小册子、一篇村上隆的专访以及—口香糖。

　　2007年，奈良美智同样与一家日本公司合作，根据他早期的一幅插画作品，推出了高30厘米、名为“Sleepless Night”的玩具公仔，限量300个，附有奈良的亲笔签名和认证证书，售价1000美元。半年后，这件玩具出现在巴黎苏富比的拍卖会上，成交价近2万美元。

　　与奈良的作品相比，村上隆的食玩在体量上比较小，售价更低，发售量更大。村上隆认为这些玩具同时也是艺术品，虽然跟他大型的艺术作品相比，这些玩具所面对的消费群体不同，但说到底还是同一种美学形式，“而且我很高兴这些消费群体能够融为一体”。

　　一切都要时尚化

　　街头文化、大众文化在商业化的刺激下蓬勃发展，让新一代年轻人把Kaws、村上隆们奉若神明，不论传统艺术界人士怎么皱眉，这些鲜艳美丽的玩具、涂鸦已成为年轻人心目中的艺术品。2006年，村上隆写了一本名叫《艺术创业论》的书，那时他已经因为与路易威登的合作而声名大振，名媛们需要在LV店中注册排队，才能买到他设计的“樱桃包”。在书中他大胆宣称，艺术对自己来说是一种赚钱手段，若想让这艺术“事业”成功，既要舍得投入成本，又要拥有具有国际视野的宣传策略。

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