中国玩具业内销及新市场潜力巨大

    广东的深秋依然艳阳高照，然而，广东省东莞市常平镇胜达玩具厂董事长周志明内心真的有点担心：自己经营的这家玩具厂是否能安然度过目前的困境？

    目前全球玩具行业已形成“世界玩具生产中国占七成”的格局。在被誉为“世界玩具之都”的东莞聚集了3000多家玩具企业，这场金融危机会否改变这个霸主地位？记者近日深入调查东莞玩具企业了解到，“世界玩具之都”的现状正应了那句老话——机遇与挑战并存，危机与生机同在。

    叠加效应显现  规模急剧萎缩

    走进周志明的厂房，已让人明显感到萧条。三层的办公楼因为产量的萎缩不得不把其中一层租给别人经营，由于订单不足，工厂里只留下100多名工人。“可去年厂里还有600多员工呢！”周志明说，“去年初，600人到1000人的工厂在东莞玩具行业中只算得上是‘中小型’，现在200多人的工厂就可算是‘中型’了。”

    “从去年以来，企业已在吃力地消化调整出口退税率、劳动力成本上升、原材料涨价、人民币升值等因素带来的经营压力，没想到今年又来了金融危机，我们真的感到有点招架不住了。”

    由于多重利空因素产生的叠加效应已使东莞的许多玩具企业陷入困境。据海关统计，今年前三季度广东省出口玩具44.7亿美元，比去年同期仅增长6.3%，增幅比去年同期回落16个百分点。特别引人注目的是出口企业数量大幅减少，今年1至9月，广东有玩具出口实绩的企业2191家，比去年同期减少1391家，只有去年的六成。

    订单直线下降  淡季提前到来

    记者调查了解到，东莞玩具行业95%以上都是出口企业，主要的出口市场在欧美和日韩。金融危机使得欧美市场需求量大大萎缩，最近已有波及日韩市场的迹象。

    周志明介绍说：“往年玩具行业的旺季从6月一直延续到10月，圣诞节前几个月常常忙得马不停蹄，但今年淡季提前到8月份就开始了。圣诞订单却比往年减少了三分之一至一半的份额，单单圣诞树的下单量就减少了三成多，预计明年玩具订单仍会急剧下降。”

    “今年初开始，东莞玩具行业的美国订单普遍开始减少，到今年9月时，整个玩具行业的订单数量比去年同期下降了10%，产品平均价格下跌8%。东莞玩具主要出口欧美市场和日本、韩国，欧洲市场的订单也开始减少。如果日本和韩国再挺不住，那东莞的玩具业真的很难熬。”东莞玩具界最知名的企业之一——龙昌国际控股有限公司的主席梁麟介绍说。

    现代产业关联度极高，往往在一个龙头企业背后，有数十家甚至数百家配套企业。全球最大圣诞树制造商宝吉在年初倒闭，造成深圳超过百家圣诞树制造商关厂、停工、合并或外迁，企业数量从去年的400多家减少至不到290家，产量骤减两成以上。前段时间，东莞大型玩具厂合俊集团的倒闭为产业链的连锁反应敲响了警钟。

    周志明做玩具的加工分包业务，2004年他曾因上游的订单发包商欠资倒闭逃匿，遭受了240万元的损失。“玩具业有着涉及门类多、关联度高、业内货款常赊账等特点，一家企业的倒下至少带来3倍的放大效应。”合俊集团的倒闭导致200多位供应商2亿元的货款化为泡影。

    部分企业恶意倒闭产生的不良连锁反应，不仅在产业链上产生成倍的放大效应，更为严重的是，还带来了各市场主体之间的极度不信任。