换代快 防仿造 借“外脑”玩具业越来越不好玩

    “绝对不让我的孩子从事玩具生意！”银辉玩具制品厂有限公司的中国营业部经理蔡奇生，说起自己在玩具业摸爬滚打28年的坎坷经历，直言“太不容易”了：玩具的寿命太短，每年都必须推出新产品；外观设计除了自己要绞尽脑汁，还得借助“外脑”，开发成本自然不低；还必须加入高科技的成分，申请专利，防止其他公司仿造。

    据NPDGroup一项调查显示，在2003年前3年推出的玩具，占2003年美国玩具市场总销售额的55％。生命周期趋短，增加了产品研发的风险。同时，对供应商而言，不仅是利润减少，还需要投放更多资金进行研发，并发展自己的设计能力或是不易被竞争者取代的增值优势。竞争的日趋激烈，自然令玩具业的从业人士压力越来越大。

    玩具消费份额：5年内可翻一番

    中国是全球玩具业的生产大国，世界玩具总量的80％以上的产品都是中国制造。作为世界最庞大、最具成长潜力的消费市场，中国目前只占世界消费市场的20％，且玩具消费人群局限在少年儿童，而外国是各个年龄层的人士都拥有自己的玩具。业内人士预测，中国在5年内的消费份额可以翻一番。

    据中国社会调查事务所调查，1999年中国玩具消费额为113亿元，2000年120亿元，2003年250亿元。广州豪森威市场研究公司的调查显示，广州、上海、北京、深圳市场电子玩具产品消费53．6亿元，少年儿童每月平均用于玩具的消费约100元，占家庭总收入2．5％。

    市场新宠：教育、益智玩具

    4月7日至9日，第17届广州国际玩具及礼品展在广州举行。在本届展会上，教育玩具占据了重要的地位。

    广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会会长杨开茂告诉记者，现在的中国家庭日益重视智力投资，肯花钱购买智力教育玩具。他介绍，我国的教育玩具以电子学习机为代表，5年来取得了快速的发展，据统计仅广东省内就有20多个厂家，而且规模越来越大。

    国际玩具专家论断，人均GDP超1000美元的地方，人们会把购买玩具作为生活必需品。但是在中国，即使许多城市的富裕阶层的家长，真正认识到必须为孩子的成长购买适合玩具的还不多。许多家长还没认识到玩具与启蒙益智的关系、玩具对于促进孩子肌体和大脑特别是开发右脑的关系、玩具是第一本教科书。

    CEPA实施：香港玩具在内地销售额激增

    “看！UFO！”一圆盘状的“不明飞行物”正在香港展馆内漂浮着。这是香港公司一家推出的《无线遥控X－UFO》，刚刚在今年纽伦堡国际玩具展览会获得创意科技奖。而正在一旁展示的《VSmile智乐学习通》（TVLearningSystem）电视学习系统，刚获得“美国国际玩具展览会2005”最佳玩具奖及最佳益智玩具奖。

    香港贸发局华南地区首席代表钟永喜介绍，香港玩具凭益智设计及科技创意，最近在多个国际大展击败主要竞争对手。香港及内地玩具主要出口地的美国市场已进入巩固期，再增长希望不大，只有教育及益智玩具销售继续看好。

    今年年初，香港贸发局的调查报告指出，在各类玩具中，内地经销商及零售商特别看好教育玩具和男孩玩具市场的发展前景，其中以启发智力和思维、培养耐性和专注力，以及可以锻炼小孩子手脑协调能力的玩具，最受到父母和孩子的喜爱。

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