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打造中国玩具行业知名品牌是当务之急

2008/9/22/17:10 来源:财经思考 作者:杨志达

    对于中国的广大儿童来说,拥有美国著名的芭比娃娃以及麦当劳、肯德基在中国市场促销时推出的各种玩具,是一件再快乐不过的事了。然而,寻找这些玩具的出生地,我们会发现很熟悉的字:“中国制造”或“MADEINCHINA”。

    “不要小看中国的玩具产业,它在国际市场正扮演着重要的角色。目前,中国玩具的产量已占全球市场的60%~70%,这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国,但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面,中国离世界水平还有很大一段距离。同服装、五金行业一样,大而不强是中国玩具产业目前发展的现状。”日前,中国玩具业资深专家、中国玩具协会原秘书长晁鸿龄在接受记者采访时说。

    据介绍,中国玩具产业是从改革开放以后快速发展的。作为一个劳动密集型产业,中国在劳动力和厂房租用等方面所具有的优势,吸引了全球的目光,这也使得全球玩具生产中心不断向中国转移,并形成了以我国广东、福建等地为中心、辐射全国及全球的玩具加工中心。目前,中国玩具的出口额已达60亿美元左右。世界知名玩具生产厂商,如美国的美泰集团和孩之宝集团以及日本的世嘉公司等,都在中国设立了自己的生产基地。在世界玩具消费大国,人们处处可以发现标有“MADEINCHINA”的产品,如美国市场65%的进口玩具都来自中国,在澳大利亚和意大利,中国产玩具则分别占这两国进口玩具的80%和40%。尽管中国玩具的出口量很大,但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。

    不仅如此,在国内市场,中国玩具也没有显示出其品牌效应。如今,走进大商场琳琅满目的玩具摊位,国际知名品牌玩具,如芭比娃娃、乐高等,往往在最显眼处以专柜的形式出现在消费者面前,而相当多本土产玩具却根本没有自己的牌子,只粗略地标明玩具的名称和产地。

    造成我国玩具产业的这一现状,主要与这一行业以来料加工和合作生产的发展模式有关。眼下,遍布在我国广东、福建等地的玩具生产企业,主要以民营企业为主,这些企业生产规模普遍较小、管理水平不高,浮躁和急功近利的特征明显,满足于追求产品的一时畅销,因此,不注重产品研发和创新,也不注重品牌的培育和推广,仿制和抄袭是比较普遍的现象;而相当多接海外订单的企业,也是满足于赚取加工费,只要有市场就行。世界知名玩具制造商的发展则恰恰相反,他们一般不建立自己的玩具加工厂,而在研发、技术、销售渠道和品牌推广上进行大的投入,不断推出技术含量高、有创新的产品,然后通过技术和品牌的输出,进行全球市场扩张。

    实际上,中国玩具市场蕴藏着巨大的发展商机。以0~14岁儿童年均消费玩具额为例,在中国这一数字仅为9美元左右,而在美国和欧洲,这一数字分别为380美元和260美元,亚洲的平均水平则为15美元,这种差距显而易见。可以预见,随着中国经济的发展和大量成人加入到玩具消费行列,中国人对玩具的消费额将不断上升。目前,全球知名的玩具厂商都在加大其在中国市场的投入,以培育长期稳定的消费群。在这种情况下,中国的玩具生产商如果不在创新、核心技术、企业形象和品牌培育及推广上下功夫,将很难赢得更大的市场和利润空间。

    如何打造我国玩具业知名品牌,眼下已引起了许多有识之士的关注。继有关部门每年在我国上海举办玩具博览会后,一直关注玩具行业发展的北京万博巨业科技发展有限公司将与中国工艺美术学会玩具专业委员会等单位合作,将于今年6月18日-6月21日,在北京展览馆举办“2003全国玩具、文具及工艺礼品新产品展示博览会”,为全国玩具厂商提供一个展示自身形象、进行技术交流和品牌推广的舞台,并以此推动中国玩具业尽早走出缺乏技术和品牌的发展“瓶颈”。

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