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本土高端玩具亟须“破洋术”

2008/9/22/09:30 来源:中国产经新闻

  据统计,虽然全球近75%的玩具是由中国厂家制造,但中国却已成为最大的玩具进口国

  去年的金猪年是我国婴儿出生高峰年,加上70后、80后育儿观念的不断更新以及收入水平、生活品质的提高,中高档玩具成为玩具需求当中的主流。然而记者发现在中国玩具市场上中高档玩具多被美国的迪斯尼、孩之宝等品牌所占领,而本土的玩具厂商则只能眼巴巴地看着蛋糕被别人分走。据统计,虽然全球近75%的玩具是由中国厂家制造,但中国却已成为最大的玩具进口国,这样的矛盾应当引发我们的思考。本土的高端玩具亟须“破洋术”——打破洋玩具垄断。

  玩具市场潜力大

  “80后”妈妈张倩对记者说:“我孩子的玩具主要是孩之宝、瑞典维京的,价格虽然很高但是我觉得进口的玩具无论从标准还是质量上都让人安心。就这么一个孩子总希望尽自己所能把最好的都给他。”张倩的肺腑之言反映了很多父母的心态,他们为了孩子的安全和健康在自己经济能力范围内都很慷慨地购买中高档玩具,然而他们眼中的中高档玩具多是进口玩具。

  “乐淘收到的订单有80%是中高档玩具,价格在300元以上。而我们做了许多优惠让利促销100元左右的玩具却很少有人问津。可以说现在的父母是真的舍得出血本给孩子买玩具。但是有95%的玩具都写中国制造,虽然这个数据很可怕,但的确是事实。”北京乐淘文化发展有限公司高级公关经理侯娟对记者说。

  “中国玩具市场潜力是巨大的,而且已经逐渐显现出来。目前中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口比重约20%,我国儿童消费已占家庭总支出的三成左右,0岁~12岁的孩子每月消费总额超过35亿元,可见我国玩具市场蕴藏着年消费额达300亿元的潜力。”侯娟对记者表示。

  一个铁打不动的事实摆在我们的面前,中国玩具市场潜力巨大,却被进口玩具把持着。然而进口玩具大多是中国企业为国外玩具厂商加工制造的,外国玩具厂商低价收购后高价出口到中国。因为他们是国外知名品牌的产品。所以即使价格高也比本土玩具更受青睐。中国本土玩具厂商也在寻求一条争取市场的路。

  作为国际认可的世界上最大的玩具交易市场义乌有400多家玩具生产企业、2300多家玩具经营户。这个交易市场主要经营着产自广东、扬州和义乌的玩具,义乌将作为争取玩具市场的前沿阵地。

  自主研发之路

  “众所周知,目前中国的玩具市场已经成长起来,并已经凸现巨大潜力。所以不管是国外的玩具厂商还是本土玩具厂商都已看好中国市场,但是在目前的情况下,本土玩具竞争力明显不足,失去这么大的市场的确很可惜。所以本土的玩具厂商应该认真分析市场形势并制造出中国市场需要的产品。”浙江省义乌市玩具协会会长李樟新对《中国产经新闻》记者说。

  “中国玩具厂商目前的自主创新能力还较差,主要的业务在于为国外的大牌玩具厂家加工玩具,拥有自主知识产权的玩具很少。这样对国际市场的依赖就非常大,一旦国际市场出现问题将会对国内的玩具厂家产生连锁的致命打击。”李樟新会长说道。

  “只走对外加工的路是根本不通的,即使眼前有一些利益那也不是长远之计。”李樟新对记者说。

  “既然对外加工的路不好走,我们就走自主研发的道路。鼓励引导企业走自主研发道路。义乌在今年2月成立了玩具研发中心,该中心同浙江大学建立了合作关系,目的是将大学的科研成果运用到玩具生产当中,多研发有技术含量的高档玩具。中心分为创新设计中心、人才交流中心、信息警报中心、成果转化中心、检验检测中心。光依靠加工和生产低端玩具的老思维应该改变了。”李樟新会长表示。

  李会长认为,目前中国玩具厂商走出困境的要求极为迫切和明确,所以需要的是一个未雨绸缪的态度和观念,加大产品开发力度、促进成果转化、提高产品档次以及引导鼓励企业研发能力,是一条正确的道路。

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