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忙碌社会压力重 成人玩具潜力大

2008/9/12/06:31 来源:ibtimes中文网

    忙碌的社会让“不想长大”的人越来越多,因为成年后工作、生活压力超乎想象,所以很多成年人爱上了玩具,市场人士指出,成人玩具消费市场蕴藏着巨大商机。

    据上海金融报报道,提起玩具,人们的第一反应总是小孩。但如今,玩具已非孩子们的专利。时下,前往玩具柜台消费的,除了小朋友,还有不少俨然已成年的“大人”

    积木、跳棋、洋娃娃、哆啦A梦、变形金刚……这些玩具与卡通,都与无忧无虑的童年相联系。在人们的传统观念中,玩具就是属于孩子们的专利。不过,时代在发展,玩具的受众群也在发生改变。而今,爱玩早不再是儿童的专利。如果哪一天,你看到办公室里的女同事抱着毛公仔,或是总经理的房间里摆放着汽车模型,可别觉得好笑,因为他们大有可能是成人“玩具一族”。

    大人也玩玩具?没错。现代社会,成年人的工作、生活压力往往超乎想象,所以需借助某种形式将之释放。而玩具就是一种不错的选择。如成人益智玩具,虽难度乍看较高,但一旦解决,就会发现并非那么难。通过玩具既缓解压力,又能锻炼思维,很符合成人对“玩”的要求。

    童心未泯

    小刘姑娘虽已28岁,但举手投足还像个孩子。她喜欢穿有蝴蝶结、泡泡袖的A字娃娃裙,脚踩绑带的平跟鞋,肩背印有加菲猫图案的卡通包,却不爱穿“一本正经”的成人服装,不喜欢每天朝九晚五的工作。对此,小刘并不觉得自己特别,因为她的朋友圈里不乏这类“大小孩”——宁愿把工资换成玩具,也没兴趣攒钱买房、买车。

    33岁的小王已是做母亲的人,但梳妆台上依然摆放着蜡笔小新与史努比公仔。她喜欢清汤挂面型发式,提着LV包却用HelloKitty的手机套,Chanel口红跟HelloKitty吸油面纸混在一起……总之,一切都不按“大人”的常理出牌。

    34岁的李先生已做了10年公务员,最大嗜好就是每天回家打游戏机,周末还常跟朋友们玩网游直到半夜。他还是个卡通片迷,《蜡笔小新》、《猫和老鼠》都常拿出来看,台词烂熟于心。

    瞧,有那么多童心未泯的成年人,“大人”热衷玩具的现象自然见怪不怪。资料显示,在西方社会,成年人保有天真心态的现象一直存在。而在东亚及中国经济发达的大城市,20-40岁的一代青年中,这种成年人儿童化潮流亦愈演愈烈。

    如今,在美国,逾40%的玩具是为成人设计制造的。在日本,据某项调查,年龄在18-69岁之间的成年人,84%至少拥有一个卡通玩具,其中近半数者每人竟有20个以上的玩具。

    中国是玩具生产大国,成人玩具市场同样具有极大发展潜力。一项调查显示,64%的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。中国玩具协会有关人士指出,我国成人玩具市场仅年轻人需求一项,年创收额就达500亿元。尤其出生在六七十年代的人,普遍视玩具为缓解压力的良好工具。当前,该群体正具有一定经济实力,拥有消费的主动权和决定权,其所带来的经济效益不容忽视。

    不过,尽管成人玩具市场前景诱人,但目前国内近6,000家玩具制造商,绝大多数只限于生产儿童玩具。市场人士指出,国内成人玩具市场占有率仅1%。潜力虽大,但实际经营企业规模皆偏小,低投入低产出,导致市场未曾完全发展。可见,随着生活节奏加快,成人需要一种积极的消遣和休息方式来缓解工作压力,玩具自然而然走进了生活。成人玩具消费市场蕴藏着巨大商机。

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