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提升,玩具行业的新“玩法”

2008/9/11/11:05 来源:义乌新闻网

    ——义乌玩具行业发展透视(上)

    这些天,在国茂大厦8楼,一群设计人员整日埋头钻研,忙着创新设计玩具产品。“目前玩具行业在做着许多事情,”义乌玩具行业协会秘书长童元智说,“面对新的国际玩具产业宏观形势,义乌玩具行业必须积极应变,推进行业的升级换代。”

    集散中心地位确立

    据了解,经过二十多年发展,义乌市目前共有玩具生产企业400多家,经营户2300多家,从业人口3万多人,年销售总额达60多亿元人民币,生产总值达20多亿元人民币,玩具产业成了义乌的一个重要支柱产业。

    近几年来,义乌本地企业生产总值以平均每年超过20%的速度快速增长,而且玩具产业拥有十分便捷和高效的销售网络,产品在五天之内就可以渗透到全国各个县级以上城市,五十天之内可以辐射到全球200多个国家和地区。与国内玩具生产大省广东单一的加工贸易为主形成的销售网络不同,义乌组建了立体型多层次的销售网络,而且销售网络全部都是自我组建的,具有很强的可控性和较高的抗风险能力。

    正因为义乌在销售尤其是自主销售方面显示出强有力的龙头作用,国内各类玩具产品纷纷抢占义乌市场。目前义乌市场集聚了全国各地各种门类的玩具产品,如广州的塑料玩具,深圳的电子玩具,福建的遥控车玩具,浙江的木制玩具和圣诞礼品,江苏的毛绒玩具等。新兴的动漫玩具,如虹猫蓝兔、世纪精灵等也都把义乌作为主打市场,义乌已经成为全国乃至全球玩具产业的产品展示中心和信息交流中心。

    提升产业刻不容缓

    虽然义乌市场大,集散中心地位也已确立,但义乌玩具产业总体上还是一个典型的劳动密集型产业。据统计,工人工资费用占整个成本的30%-40%。可以说,义乌玩具产业目前已经拥有一批相当成功的优势企业,而且其设计标准也已经与国际接轨。但中小企业的发展仍存在着明显的不足,市场竞争能力弱,产品同质化现象也较严重。

    同时,义乌市玩具行业所处的经营环境也越来越严格,关税壁垒、技术壁垒、标准壁垒相继启动,玩具的出口难度不断加大。从去年开始的西方国家大规模召回中国制造玩具的事件,导致了国家对玩具产业实施了严格的宏观调控及产业准入制度等一系列政策。今年,由于国内原材料价格不断上涨,人民币持续升值,土地资源紧张,人力资源成本显著上升,使得众多的中小玩具生产企业倍受压力。各企业为争夺市场份额,一次次地发动价格战。微利的双刃剑效应,经过几年的累积逐步显现。

    玩具行业正迎难而上

    “在这样的环境下,义乌市玩具产业迫切需要整体提升行业的素质。”义乌玩具行业协会会长李樟新认为,部分玩具企业已经到了“凤凰涅槃”的境地,必须整合优势企业,组建企业战略联盟,共同促进高效产业集群,打造玩具黄金产业链,以此来降低成本,提升产业层次,创造自主品牌,促进企业从单一散兵战向集团军型的联合舰队作战战略转变。

    据悉,这种转变已经起步,并且已经取得了可喜进展。义乌玩具行业协会与浙江大学共同设立的义乌玩具创新中心,集产品设计、人才培训、产品检测、信息情报、成果转化为一体,已开发出童车机器猫、玩具脸谱等几十个玩具新产品。

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