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闽企试水动漫衍生品开发

2008/9/9/09:48 来源:中国玩具网

    近期,台湾明日科技公司与福州金豹动画公司合作打造的动漫形象“星猫”,已在福州的衍生品市场出现。此前,福州五彩动漫公司,也着手将“甘国宝”动漫形象,从肯德基跃到茶叶、食品领域……作为动漫产业链中最关键的一环,动漫衍生品市场已呈“多点开花”态势。据统计,国内动漫衍生品企业已多达上千家,动漫衍生品市场销售规模接近10亿元。

    省信息产业厅有关人士表示,动漫衍生品市场是动漫企业重要的赢利点,潜力巨大,但我省的动漫衍生品产业仍处起步阶段,要抢占这份蛋糕,仍需多方面突破。

    业态调查

    多领域授权使用“甘国宝”初尝甜头

    连日来,记者走访了福州各大超市发现,尽管目前动漫产品销售火爆,但品牌大多都是“洋货”,史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘、机器猫等国外动漫影片衍生的玩具、水杯、童装随处可见,而国内品牌却寥寥无几。

    据统计,目前市场上的卡通形象80%来自日、美,而国内的份额还不足10%。但市场巨大的商机还是让动漫企业蠢蠢欲动,业界称,省内特别是福厦两地的动漫企业,已盯上了动漫衍生品的市场。

    早在去年11月份,动漫《评话甘国宝》就在福州各家电视台播出,“播出前的八九月份,冠名权授权就在进行,播出中,相关DVD音像制品就已经发行了”,福州五彩动漫张经理认为,尽管刚起步,但动漫衍生品产业的前景还是不错的。

    令他备感欣慰的是,《评话甘国宝》播出期间,五彩动漫就和中国移动福州分公司,签订有偿使用甘国宝卡通人物形象的协议,并举办巡演推广活动。播出后,又有偿授权福州所有肯德基店,使用甘国宝卡通人物形象。

    今年3月底至7月底,还用动画场景和影片资料进行了数月的互动类宣传。

    而近期,五彩动漫又和霞浦县茶商合作,用以制作甘国宝牌银耳茶,“很快就会上市,甘国宝茶叶、粮油等生活日用品授权,目前也在进一步洽谈中”。张经理称,让动漫作品增值,完善产业链结构,做成一种文化产业,则是衍生品市场开发的重要一环。

    多数动漫企业仍在观望试探

    但整体来看,福州动漫企业尚在初创期,动漫衍生品市场发展滞后,目前多数在观望试探阶段。福州市软件园管委会江主任说,一部原创国产动画片的开发周期很长,为了获得后续资金,部分动漫企业会把已设计好的动漫人物形象,先授权给鞋服类、文具类企业。

    这种授权分两种模式。

    一种是把人物形象卖给下游企业,在约定的年限内,收取签约费用,盈亏皆由周边企业担负;另一种是对自己的动漫形象特别有信心的,与周边企业签约,每销售一件,提取一定比例抽成。

    “都想介入衍生品市场,但要获得下游企业的认可,还是很难的。”金豹动画公司老总朱玉奇说,衍生品市场是跨行业合力运作,不管是哪一类授权,其前提是动漫形象要有知名度,“否则周边企业还不如花点钱自己设计动漫形象”。

    突围之道

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