随着奥运的到来，奥运商品、纪念品的发布渐具规模，特许商品的销售网络迅速在全国范围内铺开。据2008北京奥运会官方网站公布的资料，全国31个省区市以及香港和澳门地区共开设奥运会特许商品零售店超过6300家。

    其中，北京就有761家。在北京各大商场、旅游景点、机场、火车站、书店等地方，看到外面统一悬挂的奥运标识，不用问就知道是特许商品店。

    走进北京繁华的王府井大街，发现有的奥运特许商品店之间仅一街之隔，整条路就有14家之多。这其中包括特许商品旗舰店——北京工艺美术大厦一层，前来专柜选购特许商品的顾客络绎不绝，柜台被围得水泄不通。据销售人员介绍，旗舰店开业第一天就取得了80万元人民币的销售额，进入8月份以来，每天的客流量更是比前几个月多出1倍多，周末情况更佳。

    特许商品琳琅满目

    从2001年7月13日发行申奥成功的首日封开始，到每次纪念日和奥运倒计时的整数天，国家都会有相关纪念品发行以供民众购买收藏。

    随着吉祥物福娃、会徽中国印、祥云火炬和金镶玉奖牌等北京奥运的重要组成元素陆续公布，一拨拨制作精美的奥运特许纪念品在全国引发了阵阵购买热潮。据销售人员介绍，至今商品种类已超过8000多种。它们除了继续保持民族特色、质量上乘、价格适中的特点外，凸显运动风格和赛场特色也成为上市新品的一大亮点。此外，众多设计师还从奥运场馆上找到了灵感，“鸟巢”的刚毅、“水立方”的柔美，这些标志性场馆的特点也被融入了特许商品中。

    在王府井工美大厦奥运专柜上摆满了各种型号的福娃毛绒玩具、火炬典藏版、工艺品、瓷器品、T恤、奥运手链、钥匙扣、纪念章、镀金鸟巢模型等商品，颇受顾客喜爱。看着宝贝女儿开心地抱着福娃欢欢爱不释手，吴女士笑着说：“我女儿特别喜欢福娃欢欢，早就喊着要买一个回家，现在终于如愿以偿，看把她给高兴的。”

    老外乐当福娃追星族

    在如此让人眼花缭乱的特许商品中，福娃是所有人的最爱。工美的一名销售员介绍，“中国特色和奥运气息结合程度越高，受欢迎的程度就越高，有很多商品一摆出就脱销。不少外国游客也慕名前来购买福娃，准备回国送给亲朋好友，还有日本游客称自己是福娃的‘追星族’，一口气买下10套不同款式的福娃。有些外商还打算批发回国销售。”

    一对刚从工美大厦满载而归的美国母女抱着北京奥运吉祥物，女儿珍妮笑眯眯地说：“他们十分可爱，我很喜欢，尤其是熊猫晶晶。”她迫不及待地从购物袋里拿出刚刚“收获”的一套福娃毛绒玩具说：“我知道它们的名字分别是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，含义是北京欢迎你！”珍妮像个孩子一样，不停地重复5个福娃的名字，神情极为兴奋。