今年以来，义乌市电动玩具内销市场基本稳定，但出口出现减少的现象。

    义乌国际商贸城一区市场内共有电动玩具经营户159家，集中在一楼，其中C区32家，D区71家，E区42家，东辅楼14家。该行业的主营产品包括电动汽车模型、遥控汽车和飞机模型、电动手枪等。据了解，义乌市电动玩具本地厂家极少，主要集中在城西玩具基地。义乌经销的电动玩具大多经营广东澄海、东莞一带，也有少数来自江苏和福建。

    义乌电动玩具行业发展较弱，其原因主要是：

    品牌缺失，产业支撑薄弱

    随着义乌市场逐渐向国际化发展，越来越多的国内外客商纷纷慕名前来义乌批发购物，目前仅国际商贸城一区市场的日客流量就达到了7万人次，而品牌产品往往成为很多客商们的首选。然而，据调查了解，市场内的品牌货只有广州奥迪双钻，福建美斯达，江苏好孩子三家。近几年几乎没有什么新产品、新品牌出现，行业在各类标准前显得非常被动。显然，这与义乌的国际化发展趋势是不相称的。

    内销稳定，外销不容乐观

    因为国内没有那么多的标准，国内消费者的玩具品牌意识还不是很强，所以企业进入内销市场的门槛很低。中低档的玩具价格实惠，玩坏了也不心痛，在国内通货膨胀的大背景下，零售的行情较好。但是外销方面，美国次贷危机影响市场，银行业限制发放贷款，加之食品、汽油开支增加，欧美标准提高，人民币升值导致出口国际竞争力下降、原材料涨价使企业生产成本上升、欧盟实施RoHS指令提高了产品进入门槛，此种种因素令玩具生产企业的生产成本不断攀升，出口困难加大。

    玩具发展前景依然广阔

    随着2008春季广交会二期展览的顺利开幕，给各玩具厂商，特别是广东地区的各玩具厂商提供良好的机遇，澄海、东莞地区的电动玩具厂商积极参与到广交会中，渴望在提价和提质以后，能顺利找到新的稳定的电动玩具市场。

    目前市场上遥控类电动玩具少有新产品，在暑期来临之前推出新产品、抓住内销市场将是厂商近段时间的努力方面，重心在于技术和质量方面的提高。

    虽然国内外需求俱减，无法刺激市场，但行业协会积极应对，加之国内儿童数量增多，凭借价格品质的优势，未来几年市场机遇巨大，前景依然广阔。

    为此，一些玩具行业专家提出建议，主要集中在四个方面：

    其一，引进品牌，特别是创自有品牌。目前在国内市场上走货的主要是小企业、小作坊，他们没有品牌，也不会去创造品牌。我国市场管理上也有缺位，还未能达到令人放心消费的程度。有些玩具企业逐渐意识到拥有自有品牌的重要性，开始了创品牌工作。但这还需要一个过程。价格竞争激烈，低端产品好销。新产品刚在市场上亮相，翻版货马上就跟上，而且卖得比你还便宜。消费者可不会那么专业地分辨用料、制作工艺等，只看见形状都差不多，当然挑便宜的买。从单个利润来说，自有品牌销售肯定超过代加工，但创立品牌是一个需要时间、需要坚持的过程。

    其二，按市场所需开发产品。注重安全环保，适应各类标准的益智玩具是未来趋势，父母舍得下本钱，即使是在经济不景气的大环境下也会有销路。培育新品，提高产品附加值，各商家需要在创意方面下功夫，使自己的产品更加吸引顾客和采购商。