动画片《变形金刚》的衍生玩具，在国内市场盈利50 亿元。动漫产业正在不知不觉中左右着人们对玩具消费的选择。产值145亿元，却有七成在为国外企业做贴牌的澄海玩具，一直在思考如何“转身”。而此时，变形金刚、hellokitty、机器猫、圣斗士等一系列动漫玩具的收藏热，恰恰为澄海玩具的“自我救赎”提供最佳契机。
 
    广东“乐天酷玩”动漫文化股份有限公司的老总张贤是在“第10届中国澄海国际玩具礼品博览会暨推介会”表达上述观点的。在他看来，摇摆不定的发展方向和市场策略一直是澄海玩具的硬伤。

    然而，4月7日，推介会上发布的“澄海联手央视，打造央视动漫形象玩具产品基地”的消息，却显示澄海玩具已经重新明确方向。动漫与玩具的结合，也将成为澄海玩具盈利模式的一种探寻。

    央视动漫玩具基地的落户并非个案。据了解，此前，澄海奥迪等多家企业，不约而同地选择动漫衍生品作为企业转型的切入点。据称，奥迪对此举解释为，动漫玩具是玩具产业与文化产业融合的创新类型，不仅能弥补国产玩具创意的缺失，还有利于推进产品的优化升级。

    而这也成为业内的共识。“目前，澄海玩具制造商开始意识到，玩具形象的打造必须将文化产业与传统制造业相连接。因此，很多企业都将目光放在国内新兴的动漫产业上。”业内一位资深人士对记者说。在他看来，困扰澄海玩具的“创意”难题，将在与动漫产业的合作中，找到更加清晰的答案。

    动漫玩具弥补产业“创意”缺失

    动漫玩具成为澄海玩具转型切入点的原因在于，尽管全球市场近70%%的玩具来自中国，而澄海又是我国最大的出口玩具生产地之一，但这些让澄海玩具引为自豪的数字背后，也隐藏另一层面的现实，即澄海玩具近七成用于外销，且多数是贴牌出口。“与国内急剧增加的玩具消费市场相比，由于缺乏‘创意’支持，澄海玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主，很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。这也决定了澄海玩具需要通过一个全新的途径，来扭转这种被动局面。”

    与此同时，随着出口量的猛增，有关玩具的贸易壁垒逐年增多。去年以来，包括美国次级债风波、美泰事件在内的一系列事件，都使得澄海玩具这类出口型行业受影响较大。此外，由于人民币升值，外销价格优势下降，玩具出口难度正在加大。此时，面对如何提升玩具的附加值这一困境，也迫使澄海玩具不得不寻求新的发展。

    此外，在贴牌生产的过程中，澄海玩具企业发现，传统制造业也需要与文化产业相连接。“加工最多的玩具，恰恰就是国外动画片中的主人公。”广东动漫玩具研发中心设计师吕翔意说。而对于玩具产业来说，按原创的动漫形象进行玩具开发，实际上也是解决国产玩具“创意”缺失的捷径。

    而动漫玩具的产业前景更是促使澄海玩具转型的重要原因。近日，由中国社会科学院文化研究中心和社科文献出版社联合发布的《文化蓝皮书》显示，一部动画片《变形金刚》的主题玩具，就从中国赚取50亿元人民币。该报告指出，动漫产业正在不知不觉中左右着消费者对玩具消费的选择。

    “美国、韩国和日本的动漫产业发展都证明，动漫制作本身并不是产业发展的利润最大产生点，由动漫形象衍生出来的产品销售，才是真正的利润中心。”吕翔意介绍，“其中，玩具是衍生产品的重要一环。”