或许大家都觉得，玩那种纯粹的玩具好像挺“玩物丧志”的，所以非得给玩具加上这样或那样的功能——要么就是教人学技能，要么就是所谓的智力开发。直到有一天，玩具终于恢复了其本来的面貌，有人会告诉你，玩具就是拿来玩以及开心的。
 
　　买玩具，其实也是为了买到快乐以及惊喜。
 
　　“反”斗城里玩具总是卖到断货
 
　　在过去不久的情人节，25岁的李超杰收到了一份让他意想不到的礼物——一个高达50多厘米的终极版变形金刚大黄蜂。让李超杰惊喜的是，这款大黄蜂模型，不仅和电影版《变形金刚》里的大黄蜂如出一辙，变形之后就是一款超酷的黄色通用雪佛莱跑车，而且因为限量版发售被众多明星争相收藏，比如夏雨，就坦言酷爱这款变形金刚。

　　这份难得的情人节礼物是李超杰的女朋友向婷在2月13日晚上花了1099元从位于利星名品广场三楼的玩具“反”斗城买来的，当时店里只剩下2个，就在向婷赶着去付款的时候，剩下的最后一个模型也被一个20多岁的小伙子挑走了，货架上随即挂出了“此款断货”的牌子。

　　在这个2月2日才全新开张的玩具“反”斗城里，这样的“限量、抢购、断货”的事情时刻都在上演，比如和变形金刚一样超热卖的任天堂新款游戏机Wii，据说刚放上货架，就被一直守在店内的顾客抢购一空，连玩具“反”斗城的老总想亲自买一个，连跑了好几家城市的门店都没有买着。

　　买玩具就是买快乐

　　很多人去香港或者东京旅游时，总会见到这样的一个漂亮的五颜六色的玩具超市，里面有粉红色的Hello kitty玩具手机，有《玩具总动员》里的仿真玩偶，有家庭用的保龄球滑道，还有各种各样的儿童益智玩具。

　　而刚刚在利星开幕的这家玩具“反”斗城，虽然面积仅仅只有香港海港城那家的四分之一，但盼了许久的杭州人依然很满足，纷纷赶过去尝鲜。不仅是孩子，连大人进入这个玩具的王国都会直呼“过瘾”，往往是连逛好几个小时，却因为“挑花了眼而不知道买什么好”。

　　所以，每天午饭过后的这段时间，“反”斗城里总是人声鼎沸，超人足球桌、架子鼓、FI赛车模型……这些地方，时常可以见到父母和孩子一起开心地玩着游戏。难怪利童“反”斗城（上海）商贸有限公司中国董事总经理翁以登博士会自豪地说，这里就是这样一个售卖“快乐和惊喜”的地方。

　　翁以登认为，现在消费者对玩具的消费观念正在发生着变化，以前大家老觉得玩具不能是纯粹玩的，得有一定的功能，要让孩子在玩的时候顺便学点什么，所以很多卖得好的玩具都是偏向于益智型的，但是在“反”斗城不一样，你会看到很多纯粹是为了玩的玩具，就为了让你获得快乐。所以，“反”斗城里除了传统的益智类玩具以外，还有数以千计的户外类玩具、男孩类玩具以及女孩类玩具，甚至还有宠物类玩具等等。“有些玩具没什么功能，纯粹就是逗你开心的，这是‘反’斗城里的玩具带给大家的不一样的感觉。”翁以登说。

　　给孩子一件可以玩很多年的玩具

　　全球最大的玩具连锁店，给我们带来了什么？一位正在给女儿选择跳绳的30出头的年轻妈妈是这样认为的：“以前买的很多玩具都不怎么经玩，买得多，丢得也快，有些玩具玩个两三次就坏了或者是孩子不要玩了。但是我听说在国外，小孩子拥有的玩具的件数也许不是很多，但是一直可以玩很多年都不会坏，而且孩子依然对它很热爱，这说明玩具的质量和设计都是不一样的。这家店既然来自美国，又是全球最大的连锁店，我想肯定能找到那样的玩具。”

　　翁以登说，很早以前他们就对杭州这个城市做过调研，认为杭州很符合他们的开店要求，不过，一直因为没有合适的店面（必须是单独的店面，不是店中店，面积一定要在一千平方米以上），所以直到2008年才选择了利星落户。