当贫穷的单身母亲J·Ｋ·罗琳在爱丁堡咖啡馆写《哈利·波特和魔法石》时，她的目标是使这本书得以出版。在遇到出版商布鲁姆伯利公司的巴里·坎宁安之前，罗琳的《哈利》遭到了几乎所有出版商的拒绝。罗琳原本的目标并不包括以下内容：系列图书累计销量超过3亿册；系列图书被翻译成70多种文字，销往200多个国家与地区；罗琳跻身10亿美元超级富豪之列；改变出版商和好莱坞对儿童读物的看法；创造了一个无限延伸的产业链；鼓励了一大群模仿者；促进了英国的旅游业……这些都是一个“魔法”故事引发的奇迹。更重要的是，这个奇迹显然不会因系列终极版《哈利·波特与死圣》的结束而终结。

　　在很多童话故事中，“魔力”的产生往往有其意味深长的渊源，它们无不与人性、人的美德存在互为因果关系。《哈利》系列之所以能掀起“魔法热”，其源泉也在于它讲述了一个内容奇特、充满魔幻的童话故事，激发了人类潜在的幻想心结。罗琳利用了奇幻文学的表现手法，借助“魔法”、“巫术”等道具，描写了真实世界中人类潜在的善良、正义、勇敢、机智和永不退缩的精神追求。这样的故事主题，使来自不同国家，不同种族，说不同语言、有不同文化背景，甚至不同教育程度的人都喜欢读，使成人与孩子都能从中得到精神上的满足。

　　“魔法”营销步步为营

　　一个故事的成功，还只是女作家罗琳个人创作的成功。《哈利》系列从第一辑出版开始，就如同一个被解咒的精灵，从魔瓶中一跃而出，以势不可挡的态势风靡全球。“哈利·波特”衍生为一个产业链并取得遍地金元，关键是好故事背后遵守着市场规律的商业化运作。

　　从本质上说，“哈利·波特”现象的逐渐火爆，是典型的大众文化和大众传媒互动的结果。“哈利·波特”延伸的产业链条中，精明的商家一直都与媒体通力合作：一方面，大量开发和生产与《哈利·波特》相关的衍生产品；另一方面，各大媒体抓住时机，先声夺人，为未出版的作品宣传大造声势，吊足了读者和观众的胃口。操作过程中，它采用西方文化产业惯用的操作模式——利用买断的资源，大量出售特许经营权，吸引众多著名厂商纷纷加入魔法游戏，获得“魔法”式的经济效益。不得不说，“哈利·波特”品牌的成功，充分挖掘了西方或者说国际流行文化的精彩内涵。从一开始，“哈利·波特”带给我们的就不仅仅是图书与电影，带来更多的是多元的文化面孔。

　　由一个好故事开始到产业，“哈利·波特”产业链的形成，大致经历了这样的延伸路径：系列图书畅销——系列电影——DVD上市——玩具及电玩等商品热卖——带动英国旅游发展——糖果、蛋糕等食品品牌不断出现——新创意的“哈利·波特”产品——一个更庞大的品牌产生。如今，这个被孩子们称为“哈利·波特”的年代，其实不只是作者罗琳的时代，也不只是布鲁姆伯利出版社的时代，更不只是时代华纳的时代，而是以“哈利·波特”系列图书销售为中心的、电影、玩具、旅游、服装、游戏等多方联动的营销新时代。