7月10日，微软表示将不会下调Xbox 360游戏机的售价。业界人士广泛预期微软会对索尼下调PS3售价的举措做出反应。

　　微软相信，大量面向铁杆游戏迷和偶尔玩游戏的用户的游戏将足以使它在未来数个月内占领相当大的市场份额。

　　Microsoft Games Studios负责人谢恩在接受采访时说，我们无意，也没有必要对竞争对手的举措做出反应。我们对Xbox 360目前的发展趋势很满意，客户用钱包投票。

　　7月9日，索尼将PS3在美国的售价下调了100美元，以刺激销售。这意味着配置60GB硬盘的蓝光DVD影碟机的售价为500美元，只比配置了120GB硬盘，但没有配置高清DVD光驱的Xbox 360 Elite高出了20美元。

　　微软还表示，在6月底结束的上一财年中，Xbox 360销售量达到了1160万台，低于其计划的1200万台。NPD资料显示，Xbox 360在美国的销售量为580万台，任天堂Wii的销售量为280万台，PS3的销售量为140万台。