市场概况

　　2005年，台湾玩具业整体发展依然疲软，出生率下降，互联网游戏的普及和电视游戏产品降价削弱了传统玩具市场，使台湾岛内的玩具业压力增大，迫使行业改革和重组。近几年，台湾玩具业在传统玩具市场上下滑了30~40%，台湾玩具制造企业利用竞争优势，通过生产更成熟的产品，提升附加值。传统玩具如毛绒玩具目前已无开发空间，厂家更加关注主流产品如无线遥控玩具、电视游戏和教育类玩具。制造厂在进行战略整合之前通常要先明确其战略目标并加强员工教育和培训，积极改善产品质量等级并提高产品的技术含量。具有潜在销售的市场尚待进一步开发，玩具产品的生产将更加细化，市场划分更多元化。毫无疑问，打市场将变得愈加的艰难，品牌建设和销售渠道的拓展通常比直接生产所带来的利润要高数倍。

　　2005年，台湾玩具生产总额约4.83亿美元（不含视频游戏），同比2004年下降9.72%，这种状况也对出口造成影响，2005年出口总额3.72亿美元，与2004年的4.12亿美元相比，同比下降10.75%。主打玩具模型类产品增长14.4%，搭建类玩具增长9.32%，冲气玩具增长3.01%。电动火车下降90.29%,玩具乐器下降36.36%。美国依然是其最大的出口市场，占总出口的41.5%；其它依次分别是日本（占7.5%）、英国（占6.5%）、香港（占4.24%）、中国大陆（占4.03%）和德国（占3.92%）。

　　由于台湾岛内高生产成本的影响，台湾传统玩具生产厂不得不将生产转移到岛外大陆生产。鉴于这样一个事实，2005年台湾玩具年出口收入实际为3.8亿美元（不含视频游戏）或4.2亿美元含视频游戏。但是，如果包括台湾企业家在中国大陆生产的玩具的话，生产总额则达8.5亿美元。不难看到，台湾玩具出口不仅没有下降，反而处于上升状况。

　　来自中国大陆的竞争日趋激烈，再加上互联网游戏的盛行，使台湾的传统玩具如还想象过去一样维持利润已变得非常艰难。由于台湾在计算机、通讯和电子产品领域有很强的优势，当地企业因此借势助力开发创新玩具产品，试图摆脱目前困境，积极突围出去。玩具产品中融入IC技术-开发智能型玩具是台湾玩具生产企业走出困境的手段之一。

　　产品趋势

　　2005年进口玩具销售有些许增长，但从中国大陆直接进口到台湾的多数玩具品类依然需要台湾当局的批准。2005年总进口额为2.81亿美元（落地价），其中从中国大陆进口占73.9%，即2.08亿美元。由于近几年台湾岛内人均GDP呈增长态势，所以对休闲/娱乐产品的支出还会保持一个较高的稳定阶段。

　　许多新建大卖场的销售出口多为从事玩具零售业务的折扣店、连锁店、食品/药店和特级市场，并且其份额日益扩充。2005年进口玩具销售较为活跃的是游戏、模型玩具、教育类玩具、带轮玩具、人偶玩具、嗜好品和电子产品等。面对来自中国大陆生产厂强大的价格竞争，台湾玩具生产企业通过提供高品质的产品、良好的服务，并开发教学和新学校用品扩大产品类别，改变原有的生产经营模式。因此台湾玩具在近几年无论是质量还是安全方面都有很大改进，这主要归功于岛内企业在研发上的投资。自从IC技术引入到玩具中，玩具业的发展真正开始了突飞猛进的时候，特别是传统玩具和娃娃由于加入了此功能，使得产品更具时尚性和互动功能，充分展现了台湾半导体业的强大。

　　台湾出口竞争力下降，但电子玩具产品依然保有较高的水准如模型飞机、汽车等已成为玩具产业的主流产品。事实上，台湾研发水平与日、美已站在同一起跑线上，台湾的IC和IT业人材济济，目前最需要做的就是整合所有资源帮助台湾的玩具企业不断升级；不仅如此，还要整合制造业与市场、全球化，甚至语言能力。为了支持台湾玩具厂商产品的创新，各级政府部门都给予大力的支持，如在原材料选择、产品设计、生产工艺的改进、注塑和复杂部件及组件的引进等提供诸多的技术援助。台湾玩具业目前已走出过去纯加工的生产阶段，未来将向设计、营销及自有品牌方向发展；此外，政府在推动玩具企业使用电子商务的进程中也起到了非常好的促进作用。