国家广电总局对境外动画片在国内电视台的播出限制，加快了境外动漫形象品牌的中国本土化战略布局。8月，华特迪士尼公司对外宣布，自去年在广州开出第一家“米奇天地”旗舰店后，至2010年，在全国范围内将铺设500家“米奇天地”的网点，其中在重点城市达到100家。

　　境外动漫形象与产品，已经主导和控制着80%以上的中国动漫消费力市场，国内动漫产业成为境外资本挤压的产业“样版”。“以产品开发为中心”，成为动漫政策的制订者、动漫产业的经营者众矢之的“靶心”。

　　财政部等十部委联合下发的《关于推动我国动漫产业发展若干意见》，更是明确规定了“动漫企业自主开发、生产的动漫产品，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策；涉及营业税应税劳务的（除广告业、娱乐业外），暂减按3%的税率征收营业税。

　　现象：国产动漫周边产品缺席难产

　　刚刚于8月8日落幕的广州国际动漫节上，除了主办方推出的大会吉祥物“灯泡娃娃”的动漫周边产品外，几乎见不到一款国产动漫形象的周边产品。每年每月在这些大小小的国内外动漫展会上，鲜见国产动漫周边产品上市销售。

　　奇怪的是，米老鼠、唐老鸭、kitty、史努比的动漫周边产品，却在全国各大商场超市等卖场、零售终端及动漫展或玩具展上大行其道，赚了个盆满钵满。

　　然而，2004-2006年度已在中央电视台等全国各电视机构上映的国产动画片中，如《梦里人》、《围棋少年》、《小鲤鱼历险记》、《天上掉下个猪八戒》、《东方神娃》、《大头儿子和小头爸爸》等，除音像制品与动漫图书基本上能与动画片播出同步上市外，其他如玩具文具、服装鞋帽、数码电子、工艺礼品等动漫周边产品均未能及时设计开发并上市销售。

　　“动画制作与产品设计不能同步，动漫周边产品开发严重滞后，动画片播出产品上市不能同步”，国内动漫业投资经营者就这样眼睁睁地看着“老鼠扛着钱袋、鸭子开着汽车”，每年轻轻松松在中国拿走几十个亿甚至几百个亿的人民币。