早有人说：“日本游戏篡改历史，美国游戏编造未来。”偏偏日本动漫游戏更喜欢拿我们的“三国”说事。在我们本土的动漫制作者们苦于少原创、少创意时，日本公司已抢注了《三国志战记》、《三国志-驰骋沙场》、《孔明传》等游戏商标，甚至包括《三国志麻将》。

　　8月15日，四川省文化信息中心工作人员有些着急：由省财政厅、省文化厅提供资金支持的“2006中国原创动漫大赛”已于8月1日在四川启动，进入作品征集阶段，但由于短时间内知道的人不多，报名参赛的仅80多人。

　　将创意产业———动漫列为大力扶持的新兴产业，并非四川的“创意”，已有20多个省份有此想法，北京、上海、苏州、广州、杭州等城市创建了享有优惠政策的动漫生产基地，民间资本蜂拥而至，动漫节、动漫展遍地开花。热情爆发的背后，是一个让所有人羡慕的数字。年均高达110%的增速？或许只有动漫产业有这样的“井喷”行情。数据来源于国务院发展研究中心，据预测，未来3年，整个动漫产业市场呈现年均110％以上的增长速度，将达到7000亿元的规模。

　　但本土动漫业似乎有些迷惑：拿什么去参与这场创意之争？

　　丁丁的个性在文化

　　背景：竞争不只在中日之间这个故事听上去离我们很远，但将动漫放在一个全球玩家的视野，却是一场回避不了的竞争。

　　坐落在比利时布鲁塞尔市中心大广场附近的丁丁专卖店，几乎每天顾客盈门。形象别致的发型，迷人的微笑，身边永远跟着一只可爱的小狗白雪———《丁丁历险记》中记者丁丁的形象已在全球风靡了70余年。说到与日本动漫的竞争，负责丁丁形象推广的木兰莎公司老板罗德维尔决定打文化牌，“有了文化底蕴，才能让丁丁显示出不同的个性”。

　　看来，与日本动漫竞争的，不仅是中国的孙悟空。据《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示：仅日本游戏市场，每年创造市值约2万亿日元，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。日本动漫产业相当发达，日常生活中充斥着动漫，连卖汽车都用卡通作招牌，许多卡通形象都是“赚钱高手”。据估计，日本动漫在中国市场上占去一半以上的份额。

　　四川网络电视游戏动漫频道动漫世界主编唐晓燕在接受记者采访时，爽快坦承喜欢日本动漫：“《多啦a梦》、《樱桃小丸子》都已成往日经典，如今的日本动漫更多地追求个性、奇特，糅合了很多中国文化元素。以《十二国记》为例，它出自人气女作家小野不由美之手，说的是异世界里十二个国家的故事。浓郁中国特色的音乐，也是《十二国记》成功的元素之一。梁邦彦，日籍韩人，看过《十二国记》动画的人都不会对他陌生。这位全能的音乐家把扬琴、古筝、琵琶、二胡、笛子、鼓等乐器的精髓巧妙融合在一起，让人产生一种莫名的亲切感。”

　　我们的动漫是否用足了这些元素？调查转向川内动漫企业。

　　第一站：小木嘎成形象代言人

　　《凉山印象》舞动传统文化

　　“小木嘎机智、幽默、坚强，不知道动漫迷们会不会喜欢这个彝族小男孩。”见到记者，金海洋软件公司董事长王云忙不迭地介绍自己公司制作的动画片主人公，以凉山原生态文化、风情为背景的《凉山印象》正在紧张的后期制作中。“小木嘎”还未杀青，王云又瞄上了绵竹年画，“嫁接传统文化，动漫作品才更有吸引力”。在他看来，动漫产业的核心问题在于创意，而创意中对文化元素的组织是动漫的灵魂。循着这样的思路，凉山彝族文化给了王云施展的空间。

　　2005年，凉山州打算将文化珍宝和资源优势通过动画、漫画的形式表现并传播出去。这一想法与王云不谋而合。于是，约上西南民族大学的民俗专家一同前往凉山，口口相传的毕摩文化给了他们很多灵感。数易其稿后，聪明机智的彝族小男孩小木嘎跃然纸上。通过小木嘎的成长经历，串连起凉山的风土人情、传奇故事、旅游景点。给动画片取名时，创作人员颇费了一番脑筋，叫传奇？叫故事？最后大家决定，因为给凉山州度身定制，遂取名《凉山印象》。这部动画片共13集，目前已有4集剪辑完成，预计10月与观众见面。

　　不过，“小木嘎”的抱负远不止一部动画片。金海洋公司开发出13本内容与动画片匹配的图书，准备在动画片面世时推向市场。此外，以小木嘎为原型的玩具、文具等也在紧张的开发中，与之相关的高山儿童食品也进入王云的视野。“这是一个以小木嘎为品牌的动漫产业链。至于市场前景，现在还不好说。”

　　《凉山印象》实现了政府、创作团队、民间资本的资源整合，用时尚的传播手段展现原生态文化，既为当地文化旅游推广找到了生动的形象代言，也给原创动漫提供了创意灵感。如果说小木嘎代言凉山，只是四川动漫恋上本土文化的第一站，“超口爱”的诞生则离市场全方位开发更近了一步。

　　第二站：“超口爱”请来史努比的设计师

　　大熊猫的国际化视野

　　“超口爱，超口爱，你喊到口水都流出来……”正是这首歌的专辑，在台湾仅用一个月就卖到1万余张。专辑卖到多少，似乎不足以引起大众的“好奇心”。看点在于，唱这首歌的是5只3d虚拟熊猫，现在它们又摇摇摆摆唱起英语、葡萄牙语、法语歌曲。憨态可掬的大熊猫就这样演绎着全新的传奇，不仅有了世界上第一张熊猫唱片《超口爱行大运》，还自创了熊猫操、熊猫歌，以卡通的形象风靡成人世界。

　　传奇来自成都，5只大熊猫“取材”于四川大熊猫“晶晶”。超级可爱的熊猫是天生人见人爱的动漫明星，对这一绝佳的原创动漫题材，成都大无限文化有限公司的开发过程却有一番另辟蹊径的故事。要把灵感运作成世界级的产品，不仅是摆在大无限面前的一道难题，更是横在四川动漫产业面前的一道槛。做惯了来料加工的四川动漫企业，要在本土资源上大做文章，几乎没有可借鉴的模式，路只能自己走。

　　关键在运作模式

　　选中许常德是一招妙棋。台湾知名音乐人许常德不仅是天才创作家，也是成功的企划统筹家，这样的身份正符合生产、运作大熊猫动漫品牌。于是，在非常强烈的品牌意识下，“超口爱”采用“民间资本+国际化运作”的模式，出品方是四川企业，大熊猫是四川题材，策划人则是许常德。

　　许常德以每月1.5次的频率来成都，后来干脆住在成都大熊猫基地。体验、灵气、创作……以大熊猫为原型的“超口爱乐团”成立了，5只憨态可掬的3d虚拟熊猫很快唱出了许常德创作的歌曲《超口爱行大运》。也因为许常德的影响力，成都大无限文化传播有限公司牵手全球最大的环球唱片公司，共同推出“环球第一熊猫乐团”。用大无限总经理曲立的话来说，如果不是许常德，要四川企业自己找环球公司，不一定这么轻松。

　　然而，整个运作策划中，高端国际人才并非仅仅许常德。“超口爱”的形象设计就力邀曾为卡通人物史努比做形象设计的新加坡首席设计师加盟创作。国际化战略使得“超口爱”迅速走出四川并占领世界市场，也标志着四川文化企业正以品牌为核心，以国际化视野走向世界。

　　本土资源与许常德创意的结合，让“超口爱”有了mtv、有了3d动画。《超口爱行大运》今年3月在台湾地区上市以来，5只大熊猫打败了不少大明星，“超口爱乐团”成了台湾小朋友的新宠。《超口爱行大运》音乐专辑不仅中国大卖，英语版、法语版和葡萄牙语版也有很好的反响。现在，大无限公司正加紧录制第2张《超口爱》专辑。今年9月，还将启动2008奥运会上“超口爱”的表演秀活动方案。奥运表演秀上，将采取多种语言版本演唱《超口爱》，同时融入名扬天下的四川杂技。

　　运作机制上的创新，让四川动漫尝到了甜头，产业链条慢慢延伸。“超口爱”模具娃娃在台湾销售火爆；《超口爱》游戏进入研发阶段；“超口爱”形象的饮料、文具、钟等相继列入生产计划；甚至连国内一家小排量汽车生产商也瞅准商机，用“超口爱”进行市场营销，大打熊猫牌。链条不仅在“超口爱”上运转，著名钢琴家朗朗也看到了，其父特别给大无限公司打来电话，希望朗朗成为《超口爱行大运》这首歌曲的代言人。

　　同其它卡通形象一样，“超口爱”也被寄望成为赚钱高手。本土资源+本土资本+国际化运作，“超口爱”能成为赚钱机器吗？四川动漫结合本土文化，下一站驶向哪里？

　　下一站：动漫发展需要肥沃的土壤

　　说起动漫产业的发展，四川省文化信息中心主任赵红川有一肚子想法，这项由动画、漫画和相关产品组成的产业链条越来越长。“我们的动漫市场规模、市场成熟度、消费旺盛状况等在西部领先。但显然是不够的。首先要做的事是摸清家底。”2002年，四川开始跟踪动漫产业的发展，2004年，文化部将第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”的牌子授予四川。不过，目前并没有四川动漫产业的权威统计数据。“今年7月才刚刚开展统计摸底，估计10月会出结果。”赵红川介绍，初步估计，四川有各类动漫企业100余家，但原创优秀作品极少。包括成都在内的整个四川原创动漫产业规模偏小、企业分散、发展速度不快，导致四川的动漫产业没有原创动漫大家、没有全国性品牌、没有老少皆宜的产品以及完整的创意、生产、销售产业链。

　　四川省文化信息中心提供的数据显示，从去年“原创动漫大赛”上，可以看出四川原创动漫的“单薄”现状。大赛收到的380余件插画、18件动画、2件脚本中，虽然绝大部分出自四川人之手，但多为个人参赛作品，唯一获奖的企业来自上海。

　　另一个问题出在川内动漫人才，一方面是“造血”功能不足，另一方面却“失血”太快。川内六七所高校设立了动漫相关专业，每年培养动漫专业人才约800人。但留在川内的不到1/3，一批成长起来的“熟手”往往很快流入沿海地区。

　　“四川动漫缺乏原创，缺乏人才，更缺的是创业土壤。”金海洋软件公司董事长王云的另一个身份是成都市软件协会副会长，协会有三十多家动漫企业，“这些企业都很小，政府要做的工作应是鼓励中小企业创业，鼓励动漫人才创业。创业环境好了，四川会有更多的原创作品和优秀动漫企业出现。”

　　“面临起步阶段的动漫产业，当务之急是按照国家的要求重新认识动漫产业。”赵红川所说的新“要求”是今年国家文化、教育、科技等十部门联手制定的“推动我国动漫产业发展意见”，将加大国家财政投入力度，设立扶持动漫产业发展专项资金，支持优秀动漫原创产品的创作生产、民族民间动漫素材库建设，以及建立动漫公共技术服务体系等动漫产业链发展的关键环节。力争在5至10

　　年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。与之相对应的是，省财政厅、文化厅等部门专门设立“鼓励优秀民族动漫游戏原创作品专项基金”，希望通过重奖原创的方式，发掘一批高水准的文化创意、数字艺术设计人才，推动四川动漫产业发展。

　　这一想法得到动漫创业者的支持。原创动漫游戏《传说online》的开发商成都锦天科技发展有限责任公司董事长彭海涛感慨：“文化产品的‘推销’需要政府牵线搭桥。不少动漫企业长项在研发、生产，但资源有限、渠道有限，这些方面都需要借力政府。”