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欢乐式营销:让品牌传播更加生动化
2006年5月24日 9:10  来源:中国金融网

  “独特的销售主张”(USP)是许多品牌专家、营销专家推崇的理论,但是面对商品的同质化进一步加剧,商品和商品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。如何让品牌吸引消费者,促成消费者再次购买呢?欢乐营销、品牌互动是一种新的选择。

  欢乐营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路,通过丰富多彩、生动有趣的执行手段,来演绎品牌的风格,表达品牌的主张,达到与消费者沟通的目的。欢乐营销的核心是吸引消费者的参与,并借参与产生互动,让消费者真正成为品牌的主人,从而促使消费者接受品牌所传递的信息,并产生消费的引力。这种品牌的全新演绎方式也可以称为品牌生动化。

  为品牌形象注入娱乐元素

  20世纪80年代末期,美国孩子玩具宝跨国公司的看家产品———变形金刚已在欧美赚得盆满钵满,开始将目光投向亚太地区。要将一种有别于定型玩具的新式玩具介绍给玩具文化与欧美截然不同的亚太地区儿童,单靠广告肯定难以奏效。鉴此,孩子玩具宝公司经过精心策划,决定采取公关手段进行促销。它把自己精心制作电视系列动画片《变形金刚》无偿赠送给亚太各家电视台。由于是无偿赠播,电视台都欣然接受。经过这一大范围的广泛播放,成千上万的亚太地区儿童被变形金刚迷住了。就这样,“变形金刚”玩具轻而易举地叩开了亚太地区的市场大门,市场销售量与日俱增,形成了一股强劲的“变形金刚”热销势头。

  品牌生动化传播已经成为不少企业的品牌战略。如北京的富邦涂料,用宠物来传播品牌;广东的步步高,用娱乐明星施瓦辛格、周星驰来演绎广告;摩托罗拉的一款新机型的品牌代言人,是一只活泼可爱的小白兔等等。

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