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玩具与动漫业联手终结国内玩企微利时代
 
慧聪网   2006年4月6日8时10分   信息来源:人民日报    

  米老鼠、唐老鸭、流氓兔、史努比……这些身价不菲的洋玩具,早已充斥国内市场。其实,只要留意商标就可以发现,米老鼠也好,唐老鸭也罢,原来都是“MADE IN CHINA”。有统计显示:目前全世界的玩具,有一半产自中国广东。但是随着国际玩具市场格局及产销环境的不断变化,广东的玩具业在“贴牌”生产了20多年后,路子越走越窄,“走出去”干得不错,钱却赚得很少,成了典型的“鸡肋”产业。为寻求突破,有关部门最近在广州举办了一个“玩具企业走出去战略国际论坛”,期间有观点认为,中国的玩具业其实大有“柳暗花明”的好日子,其中最具诱惑力的,就是“联姻”日渐兴盛的动漫市场,结束为洋品牌打工的日子。

  为别人打工日子不好过

  据统计,全球玩具7成来自中国,而中国玩具出口的近8成产自广东,两项计算,全世界孩子的一半玩具产自广东。

  然而,在高生产订单、高出口额的背后,其实是低廉的加工利润。中国出口美国的玩具占美国进口玩具总量的76.5%,占美国市场份额的70%以上,但是其销售额却仅占美国市场总销售额的40%以下。 

  有人算了这样一笔账:美国市场上销售的一种儿童玩具,商场的零售标价是100美元。玩具的设计商和经销商都是美国公司,生产商是中国企业。广东和江苏的两家工厂拿到订单,每件价格15美元,生产成本是12美元;美国公司拿到玩具后,以每件82美元的价格卖给商场。在此链条中,中国内地的生产商和外贸公司总共才获得了10美元,只有商品零售价的10%,而其余的90%都“为人作嫁”了。

  “这是用自己的能力生产别人的品牌,”广东省商业联合会会长巫开立一语点破,“让利占市场,最终只能外战外行,内战内行。”行业内耗、恶性竞争,抢食些许微薄利润,陷入低水平循环,企业如何有心思去做自己的品牌?

  这条路没有大的出息

  走了20年贴牌代工路,屁股坐在令人炫目的数字之上,广东玩具企业心里并不踏实,汇率变动、原材料飞涨、国外标准修改,市场的风吹草动无一不让玩具企业神经紧张。

  “贴牌打工”的模式,直至目前还是括玩具业、服装业、制鞋业等在内的传统产业的重要战略。企业为何甘愿“贴牌打工”?有专家认为,玩具“贴牌打工”订单稳定,克服了盲目生产导致库存积压的现象,市场风险小。

  然而,2005年以来,生产原料涨价、人民币汇率上调等信息,令广东玩具厂商颇感吃力。据商务部公平贸易局出口地区二处处长余本林介绍,国外不断修订新标准,利用WTO有关法则,制定多项以环保、安全为名的法律法规,抬高玩具进口门槛。2005年初欧盟开始着手研究新普惠制,今年7月1日起,进入欧盟的电子、塑料玩具产品,不得含有铅、镉、汞等6种有害物质,不久前《欧洲玩具指令》EN71系列标准中新增了EN71-9玩具安全标准……

  业内人士指出,国外标准的更新、出口门槛的提高,对玩具企业的最终影响就是利润更加微薄了。传统玩具业走了20年的贴牌路,这条路没有大的出息。

  “联姻”动漫生自己的孩子

  面对日益严峻的生存环境,如何提升传统玩具产业内涵?

  广州市黄埔区副区长麦若青的想法很有创意,“将玩具与动漫相结合。”麦若青说,大型玩具市场与网游动漫本身就有天然的联系,玩具创作的灵感,有不少出自于动画与漫画的创意之中,畅销的玩具及其衍生产品,大多有动画剧或是连环画作“开路先锋”。

  目前全球动漫产业的产值近5000亿美元,日本的动漫产业已成为日本的第二大支柱产业,2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。而在韩国,一部年轻人津津乐道的13集flash动画短片MashiMaro《流氓兔》,曾创收1200亿韩元。

  漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在全球范围内已经形成了一整套“产业链”,这条产业链与传统的玩具制造有天然的联系,换句话说,拥有庞大玩具产业的广东,完全具备了产生“新的增长点”的基础,一旦发力,潜力极大。

  占地500亩的广州国际玩具礼品城,是目前全球最大的玩具展销商业中心。据总经理邓锡伟介绍,玩具城已取得有关部门的批准,成为国家网游动漫产业发展基地,搭建华南地区新兴的网游动漫产业大平台。这意味着已经处于产业上游的动漫网游产品,有机会转化为产值大、利润高的玩具、文具等下游产品,这无疑给广东庞大的玩具企业提供了一个自创品牌的好机会。

  好风凭借力。业内人士指出,传统玩具产业的概念正在改变,网络游戏将主导市场,而由其衍生出来的下游产品将迅速蔓延,在此背景下,广东的玩具产业如何“蜕变”,迅速“联姻”动漫产业,生自己的孩子,创自己的品牌,无疑是一个有益的尝试。

 
 
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