Bratz娃娃商标
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Bratz是美国MGA公司一年前针对7－12岁女孩儿推出的一组流行时装娃娃，她们共有5位成员，分别叫做雅斯敏（Yasmin）、科洛（Cloe）、卡梅隆（Cameron）、小玉（Jade）和萨莎（Sasha）。这几个“街头美少女”一改芭比娃娃端庄、高贵的完美造型，她们肤色各异，来自不同种族，足登厚底靴，着装前卫，热力四射，很容易让人联想到英国超人气歌唱组合“辣妹”的形象。虽然Bratz款式有限，在整体销售额上还无法与娃娃天后芭比相抗争，但其迄今为止创下的骄人战绩却不得不让芭比感慨“后生可畏”。 目前，Bratz已经陈列在Target、沃尔玛百货公司和玩具反斗城等各大连锁百货公司的橱窗中。据零售业调查机构NPDFunworld公司的统计，Bratz在一项被视为圣诞季节销售先期指数的玩具指数中击败芭比。Bratz娃娃组合去年10月份的销售额跃升至各类玩具的第四名，而“长发公主芭比”仅排在第八。去年1－10月，Bratz娃娃组合的销售额在时装玩偶中排名第一，芭比的“散步与游戏”系列落居第二。此外，Bratz在2002年10月份的时装玩偶销售排行前五名中就占据了三名，受欢迎程度震惊了整个玩具业。 Bratz稍作修改后，又以“酷Bratz”的名字打入了日本市场，并很快受到了日本儿童的青睐。 在营销策略上，Bratz走的是“反芭比”路线。首先，Bratz主要面向7－12岁少女，她们是玩具市场的最大主顾之一，也是芭比一直难以打入的一个市场。其次，Bratz的时装风格独树一帜，她们足蹬厚底鞋，身穿紧身超短热裤、套头运动衫和毛背心，塑造出一种时髦前卫的街头少女形象。此外，与Bratz搭配的道具也令人耳目一新，如水疗组合和真化妆品组合系列的零售价为49．99美元，一推出就吸引了女孩子们的目光。就连这几个娃娃的名字也象征着玩世不恭、世故慧黠，这和芭比高雅端庄的形象相比更是截然不同。 Bratz娃娃的身高要比芭比矮大约2．5厘米，因此两者不能互换服饰。MGA公司今年还计划为Bratz系列加入激光唱片播放机、电话和其他生活时尚产品，并授权开发了包括寝具、太阳镜、鞋和电子游戏等一系列Bratz品牌产品，以进一步扩大Bratz的知名度。 Bratz取得的成功让许多人感到惊讶，但仔细想想，太完美的形象有时容易给人不真实的感觉，而Bratz却让我们觉得她们就生活在你我身边，其平民化的特点让普通消费者很快产生了一种认同感。 就像MGA公司首席执行官拉里恩说的：“起初，我们以为没有人会买一个取名Bratz的娃娃，不过现在我们发现许多女孩真的喜欢它，因为它提供了芭比所没有的特色。”
Bratz娃娃
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