2005年11月1日，是凯蒂猫(Hello Kitty)31岁的生日。

    这只全球著名的凯蒂猫，是日本经典卡通品牌形象，也是许多小朋友和大人喜欢的玩偶之一。圆圆的脸蛋，左耳上扎着一只蝴蝶结，还有一截小尾巴。据悉，凯蒂猫每年为版权所有者三丽欧(SANRIO)公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用凯蒂猫形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买凯蒂猫的版权。

    凯蒂猫 (Hello Kitty)的诞生

    凯蒂猫的创造者Shintaro Tsuji卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。40年来，Shintaro Tsuji的三丽鸥公司开发了450个形象，但是真正成功的只有凯蒂猫一个。

    凯蒂猫诞生于1974年，当时Tsuji并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。当年在推出凯蒂猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给凯蒂猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。

    现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品不能获得授权。最近，在日本，一家出租车公司特别使用凯蒂猫来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护凯蒂猫的纯真形象。

    诞生至今的30年来，凯蒂猫本身也发生了不少变化。

    但不管怎样这只已过而立之年的小猫仍然活跃在世界各地，活跃在大街小巷，活跃在各种文具或皮包上，没准你马上就可以在你书包或枕头上找到她。

    凯蒂猫的设计师与Hello Kitty的微妙变化

    第一代设计师：清水侑子(Shimits Yuko)

    1974年秋天SANRIO预定推出一款“Petite小钱包”，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便正式出现了。1974年出生的Kitty脸型为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。

    第二代设计师：米洼节子(Yonekuba Setsuko)

    承接了原有的设计概念，为了使Hello kitty更可爱，米洼节子决定采用这个著名的侧座姿势，将她应用在钱包上，一上市后更是大受欢迎，而其它产品很快的也相继推出，更壮大了Hello Kitty声势。

    第三代设计师：山口裕子(Yamakuchi Yuko)

    她让KITTY的脸变更圆了，在个性上也有一些更生动的描述。KITTY似乎变成一个活生生的人，就像生活在你我身边的好朋友。当然也奠定了今天她在三丽鸥公司阿姐级不败地位。

   “不论他怎么变，我们一如既往的热爱她”

   “虽然Kitty看起来是那么的简单，但她实际上也随着时代在做着改变哟。”20年前，接任Hello Kitty第三代设计师的山口裕子说。“过份执著坚持固定的形象不仅仅会使我感到厌倦，更会让消费者失去耐性。所以我一直坚持从新的角度塑造Kitty。”她回忆说：“我的第一个设计就是弹三角钢琴的Kitty,她小心翼翼的弹奏一个个单音。因为当时所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，这种三角钢琴是她们非常渴望的。”