商场作为玩具流通的重要终端，其反馈回来的各种销售动态历来为业界人士关注，此次通过北京、上海、广州、武汉、大连、深圳、东莞七个城市共九家商场提供的2005年第二季度商场畅销玩具排行榜，将对众多玩具企业有着很大的决策参考价值。其中，根据玩具消费水平划分，将北京、上海、广州、深圳归类于玩具销售“一线城市”，其他的则归类于“二线城市”。

早教机在内地市场颇受欢迎

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    一线城市收藏类玩具热销

    从北京、上海、广州、深圳的商场上榜情况看，具有收藏价值的玩具占了很大比例。收藏类玩具的普遍特点是：形象具有高知名度，一般问世的历史比较长；品牌美誉度高，普遍被圈子里的人士接受；做工精细，价格不菲。如万代的敢达系列和奥特曼系列、美泰的芭比娃娃、孩之宝的变形金刚、TOMY的合金仿真车系列，等等。

    上海东方商厦的情况最为典型，其第二季度畅销玩具排行榜上，迪珈奥特曼系列、生化战士系列、芭比娃娃、合金仿真车一口气占据了榜上前4位。

    改革开放、国门打开初期，芭比娃娃就以高档消费品的姿态出现；1987年，变形金刚随着同名动画片的播放而登陆中国市场；1993年，奥特曼也以英勇的宇宙超人形象进入中国孩子的视线……当年守着电视机等候动画片的孩子已长大了，他们有了相当强的消费能力，芭比娃娃、变形金刚、奥特曼这些玩具也就不再如当年那样显得昂贵、遥不可及了。在广州天河城吉之岛，一位30多岁、正在挑选奥特曼玩具的顾客说：“今天我依然很喜爱这些‘老’玩具，家中已收藏不少了。玩赏它们时，我经常可以感受到十几年前的那种快乐。”

极具收藏价值的芭比娃娃

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    而现时，变形金刚、奥特曼的新系列片依旧活跃在屏幕，继续俘获新一代的Fans，制造着销售的热点。广州欢乐反斗城公司是日本万代的中国总代理，其总经理林刚说，今年以来，该公司的迪迦奥特曼系列在北京、上海、成都、浙江等地卖得非常好，他认为同名动画片在上述区域播放的推动作用很大。

    在广州经营仿真车模十几年的“东晓车迷世界”总经理蔡葵认为，仿真车模市场是以汽车文化为依托的。随着国内人们对汽车品牌、历史、文化等方面认识的加深，仿真车模的爱好者也将越来越多。据称，康威、Tomy、火柴盒都是广州市场上销得不错的仿真车模品牌，来到他店里的顾客年龄跨度也相当大，从小学生到退休的老人都有。

合金仿真车模是诸多年轻人心爱的收藏品

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    日本是世界第二大玩具市场。据日本玩具协会最近统计，每年9000亿日元（约630亿人民币）的玩具交易额中，专门为成人设计的收藏类、心灵抚慰型玩具就大约占据65%。经济越发达地区，人们情感需要也越强烈。这也许可作为收藏类玩具在我国经济最发达的区域中日渐受青睐的一个旁注吧！