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中国动漫业有产无业 振兴之路壁垒重重
 
慧聪网   2005年1月12日9时36分   信息来源:中国网    

    核心部分位于华东师范大学的“国家动漫游戏产业振兴基地”,其规划从运作方式到内容建设都实现了两个链条的完整:一是贯穿了产、学、研三个层面,二是涉及了漫画、动画、网络游戏等从平面到立体的完备的产业链,然而该基地成立半年以来,却并无任何进展的消息传出,这一国家级动漫基地的现状目前只能雾里看花。

    2004年10月12日,上海市级动漫产业基地“上海文化科技创意产业基地”落户张江,该基地规划占地30万平方米,以动漫游戏产业为主导,然而目前达成意向的动漫企业仅有一家外资动画制作公司,国内原创动画公司对此似乎兴趣不大。

    中国的动漫有产无业,更无完整的产业链。目前全球年产值已达2000亿到5000亿美元的21世纪朝阳产业——动漫产业在我国仍处在零敲碎打的原始经营形态,不仅未能形成从杂志连载、发行单行本到改编成动画片、衍生产品开发的环环相扣的产业链条,就是各自为政的这四个环节也存在着无序竞争、畸形发展等重重壁垒。

    连载漫画看不到未来

    2005年5月,国内第一份立足于打造动漫产业链条低端的连载动漫杂志——上海世纪出版集团下属《漫动作》杂志创刊。此前,包括《卡通王》、《北京卡通》等知名杂志在内的所有国内连载动漫杂志都仅仅局限于承载杂志的功能,满足于最高达到5万册的销量。上世纪90年代因在《新民晚报》连载“家庭哈哈镜”系列漫画享誉上海的漫画家赵为群,以日本动漫的成功为信念,试图让《漫动作》扮演产业链低端,以远低于成本的价格获得巨大发行量,推出有影响的漫画单行本,再投资拍摄影视作品,继而开发衍生产品,然而未到半年,赵为群就不无失望地离开了这份曾经让他寄予无限期望的杂志。

    “看不到未来,也不知道出路在哪里。我的失望并非缘于经济上无法支撑,而是目前的现状根本无法实现连载杂志在动漫产业中的作用。”赵为群接受早报记者采访时说,连载杂志承担起动漫产业链低端责任的基础是巨大的发行量,在日本几乎每种连载动漫杂志的销量都能达到100万册左右,但目前,《漫动作》每期的发行量仅为2万册左右,短期内也看不到上升的空间,期望与现实的差距太过巨大。

    赵为群认为发行量低的主要原因为盗版猖獗和原创作品缺乏吸引力。他介绍说,《漫动作》虽然旨在打造原创动漫形象,但也引进了一定比例的优秀日韩漫画,然而现实是即使这些日韩漫画再新、再优秀,还是无法“追赶”上盗版商的速度。目前几乎所有的日韩连载动漫杂志出版一个月后国内就会出现盗版,引进正版需要一系列环节,因此,总是在盗版满足了读者的阅读欲后正版才会现身,导致对读者吸引力的下降;原创能力,尤其是连载漫画的原创能力水平低下是个一直未能解决的问题。连载漫画成功与否与编辑的水平至关重要,日本与韩国往往是十几个编辑为一位漫画家服务,从脚本到绘图全面负责。而国内不仅是一个编辑盯几十个作者,而且编辑基本也是些缺乏社会阅历和行业经验的年轻人,无法完成指导、策划任务。“双重壁垒导致杂志缺乏吸引力,打击盗版和提高原创能力都不是一朝一夕可以解决的问题,我想不出如何才能实现连载漫画杂志在产业链中应有的价值。”他说。

    探索多重产业链

    从连载漫画开始的产业模式,是上世纪70年代以来日本动画发展的成功模式,然而据记者观察,随着近年来网络的大规模普及,这也许并非是惟一的成功模式。观察韩国的经验,事实上一系列成功的动漫形象已并非来自连载动漫杂志,而是源于成本较低的FLASH和赢利能力强、在青少年中影响力巨大的网络游戏,如红遍亚洲的“流氓兔”以及《仙境传说》等,我国台湾的“阿贵”形象也是成功的案例之一。

    事实上,我国内地也已开始起步探索另一种打造产业链低端的模式。上海美术电影制片厂就没有将其下属的《卡通王》杂志定位于产业链低端,而是在去年10月与网游公司开始的战略合作中,运用FLASH动画开发“奇鸡”形象。盛大、第九城市等大型网络游戏公司也从今年起,陆续利用成功的网络游戏开发漫画书,以及根据网络游戏改编的小说。

   伙伴关系待完善

   “读图时代”之前,日本漫画在我国大行其道,“读图时代”来临后,国外漫画占90%市场份额的现状并未改变,原创作品的“读图时代”在我国似乎只意味着绘本的流行,由于盗版猖獗等原因,出版社对漫画市场也一度未显现出浓厚的兴趣。2003年,国内出版单位对动漫的热忱突然急剧升温,先是当年6月,童趣出版有限公司和央视合力打造《哪吒传奇》大型系列漫画书;上海世纪出版集团随后又宣布进军动漫产业,将单行本置于动漫产业中运作,与智冠公司合作推出《仙境传说》、与今日动画合作推出《马丁的早晨》、与环亚公司合作推出《漫画无间道》等;在2004年5月举行的桂林全国书市上,各家出版社不约而同地推出了百余种原创漫画图书。

    然而在这种貌似繁荣的出版情景下,实际上相当一部分漫画书只是挂了个出版社的名,真正操作的主体在于动画制作公司或网络游戏公司。由于版权等涉及到经济利益的因素,与动漫产业相关的各个主体均不愿放弃自身的主导地位,以求得利益的最大化。上海美术电影制片厂2004年以来的一系列措施显示出其从策划到发行,全面负责动漫图书业务的期望,并将利用8月份第六届上海动漫展的平台举办国内首次动漫图书订货会。从2004年3月开始,美影厂利用自身优势,自主开发了一系列动漫图书,如《游戏》、《坏故事》、《热血江湖》、《玛雅传说》等,并探索独立的发行渠道,2004年8月,利用召开第六届上海动漫展的平台举办国内首次动漫图书订货会,吸引了300余家图书经销商参加。我国最大的网络游戏公司盛大网络发展有限公司去年起也将根据网络游戏改编的漫画书作为重要的游戏衍生产品之一,陆续开发出根据游戏《传奇世界》改编的漫画《传奇世界》、漫画《校园无限》系列等。

    值得注意的是,虽然动画制作单位、网游公司等动漫相关产业拥有内容方面的强大优势,但其自主开发的品种和其授权出版单位开发的品种在市场表现上却相去甚远。比较典型的是,虽然美影厂在自主开发渠道方面屡屡创新,但其开发的图书平均销量仅为5000册左右,与童趣出版公司《哪吒传奇》的40万册销量,以及世纪出版集团系列漫画书5万册左右的销量不可同日而语。

    一位不愿透露姓名的知名漫画家表示,每一动漫相关行业都有其特定的优势,抛开局部利益,从整体产业链意义上考虑合作才可能发挥各个行业的最大优势。出版社拥有不可取代的发行渠道和作者资源、编辑力量。美影厂的新渠道相比之下显得微不足道,网络游戏以理性为主,而漫画要求最大的想像力,这一改编需要编辑的有力指导,单凭网游公司难以创作出高质量的作品。在日本、韩国、美国,漫画书的主导方一定是出版社,合作伙伴仅充当素材提供商的角色,这一经验值得我国借鉴。

    产业畸形发展

    上海、北京、深圳等地聚集的数千家动画制作公司与原创动画生产能力仅为1万分钟之间存在着巨大的落差。事实上,目前我国绝大多数动画制作公司仍充当着海外产品来料加工的角色,前期创作能力与后期合成力量严重缺乏,中期的绘制加工业畸形膨胀,形成两头小、中间大这种缺乏自主知识产权、无法实现最大利润的不合理产业结构。

    这种结构始于上世纪80年代末90年代初,我国内地靠着廉价的人力资源优势成为日本、欧美动画最大的加工地,长期以来培养了大批工匠型漫画制作人员。即使近年来个别动画公司尝试投资自主研发原创动画产品,但每分钟平均1万元的制作成本与每分钟平均50元的电视台收购价格令尝试者失败后仍心有余悸。按照国际惯例,动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。由于未能生产出具有市场价值的原创动漫形象,目前中国动漫产业还远未到开发衍生产品的阶段,但当前只要开发一部国产大片,各种文具、T恤衫、玩具就随之就急匆匆同步推出。上海今日动画公司创办人张天晓认为,原创动画和衍生产品是鸡和蛋的关系。好鸡才能多下蛋,动画片成功了,它的衍生产品才能大卖,未经市场检验盲目上马衍生产品是一个误区。

    同时由于日韩、欧美拥有专业的贯穿动漫产业链的专业动漫经营机构,因此在脚本制作、塑造动漫形象的前期阶段就已考虑到后期衍生产品的开发,其风格、色彩均和商业价值紧密相联。缺乏整体设计也是我国虽曾经生产出影响广泛的原创动画片,却与这70%的利润擦肩而过。
 

 
 
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